战略转型成效初现！卡萨帝冰箱场景新品上市即成TOP1

随着企业不断投入，智能家居市场已形成巨大的产业链。天眼查APP数据显示，我国目前有13.3万家企业经营包含“智能通讯、智能家电、智能家居”在内的产业。而智能家居离不开人与机器的场景交互，所以，场景化也成为家居产业发展的必然趋势。

那么场景化转型到底应该怎么转？从目前冰箱行业的数据看，有一个品牌的探索已经初步取得了成效。中怡康第16周数据显示，卡萨帝冰箱当周整体行业份额取得历史性突破，达到18%，稳居行业第2。而其主打高端智慧厨房场景的新品F+冰箱鉴赏家系列也成为当周最畅销型号。

 

智能家居成趋势，单品思维阻碍体验升级

移动互联网时代，各行业在智能场景转型上都开始了行动。百度、小米、特斯拉等本不属于同一行业的企业纷纷布局智能驾驶领域，实现场景出行服务化。 百度仅去年一年就投入200亿。小米智能驾驶也在年初进行了一轮三亿美元的融资，该项目已累计获得超8亿美元投资。

而在家居市场，据艾媒咨询数据显示，2020年中国智能家居市场规模同比增长11.4％至1705亿元，预计到2022年将突破2000亿元。巨大的市场规模也吸引家电企业投入研发资本，而实际上的成果却远不如想象的“丰满”。

我们在智能家电市场随处可见能打电话的冰箱，远程预约的烤箱，但他们多数却不能连接和组合，甚至需要依赖手动设置。这也导致智能体验也大打折扣，这是绝大部分企业目前还没有解决的问题。

打造场景、生态品牌，卡萨帝冰箱战略转型获认可

针对这一问题，卡萨帝提出的解决方案是抛弃单品思维，转型打造场景体验。在卡萨帝搭建的高端场景中，通过接入食联网生态，冰箱不再只是独立的储鲜工具，而是链接用户吃、存、买、做的核心网器。

 

以卡萨帝F+冰箱鉴赏家系列打造的健康新鲜管理场景为例。在这里，冰箱内的“食材智能管夹”会主动识别并录入食材，记录存放日期。当食材快过赏味期限时，用户就会收到冰箱发来的提示食用信息，以及根据记录的用户饮食习惯推荐菜谱，如给减肥人士推荐烤牛排。选中推荐食谱后，联动的厨电即主动开启预热模式。牛排吃完后，冰箱还会根据用户提前确认的量级，通过食联网自动补货。

不仅在健康饮食场景上下功夫，卡萨帝对厨房装修场景也予以了考量。通过升级散热及设计工艺，冰箱可以实现前后左右零距离嵌入橱柜及墙壁，让厨房装修更便捷美观。

摒弃单品思维的关键在于捕捉用户思维。当多数冰箱品牌还在单品智能化的红海中拼杀，卡萨帝冰箱针对用户使用场景需求的转型无疑是打开了一个新思路。也难怪在冰箱行业整体零售量下降3%的情况下，她还能实现33%的逆势上涨。