数商兴农助力打造区域特色品牌！上海援疆叶城公共农产品品牌“子合尚品”首发

1月17日，作为2023上海网上年货节“数商兴农”专场活动之一，上海援疆叶城公共农产品品牌“子合尚品”发布会暨2023“放心买·用心帮”网上年货集市启动仪式在农工商宝山店成功举行。

叶城县地处新疆维吾尔自治区西南部，隶属于喀什地区。叶城农产品产业基础较好，供应链设施通过这几年的援建也有了很大发展，但品牌力相对薄弱。自2020年以来，在宝山区委、区政府和上海援疆前指的领导下，第十批上海援疆叶城分指成立了消费帮扶专班，采取“支持鼓励科学种养，充分挖掘市场机制，重点打造特色品牌”的策略，持续发力推进农副产品产业发展。

此次发布的“子合尚品”，是基于打造区域品牌，强化产品认证的方针，从上海消费市场需求、区域农产品产地认证体系、叶城特色优质原材料三个方面来打造的上海援疆叶城公共农产品品牌。在上海消费帮扶联盟的辅导下，叶城电商中心选取了叶城种养植规模较大、产业基础较好的核桃及核桃制品、红枣及红枣制品、牛羊肉等加工农产品作为首批公共农产品，重点从品牌策划、设计、推广营销等三部分入手，逐步提升叶城农产品品牌能力。

2022年上海和喀什均遭受了疫情对工作和生活的影响，但在两地政府部门和企业密切合作下，克服了重重困难，依然在2023农历新年前，完成了叶城公共农产品品牌的基础培育和发布工作，辅导了最具当地特色的优质农产品推向上海市场，帮扶当地产业主体的同时，也丰富了上海的节日市场，促进了消费回补。

此次推出的“子合尚品”单品包括核桃、核桃油、巴旦木、开心果、红枣、葡萄干、新梅干、烤羊肉等十款具备一定生产力、产品力、市场竞争力的优质产品，还组成了两套组合礼包，面向不同需求的消费者。后续，该公共农产品品牌将逐步扩大至涵盖叶城出产的各类特色农产品，并依托“放心买·用心帮”消费帮扶公益计划，形成衍生和带动效应，引导更多叶城和喀什地区的优质农产品和产业主体走通市场化和品牌化之路。

“放心买·用心帮”培育计划是上海市商务委提出的一项消费帮扶市场化创新与实践计划。自首届“五五购物节”以来，依托这一计划，落地了一系列的消费帮扶活动，发挥上海大市场、大流通优势和政策聚焦作用，帮助上海东西部协作和对口帮扶地区产业主体不断增强品牌意识，努力提升商品化能力和产业水平，向上海市场的高标准看齐。这一计划得到了上海农产品主流销售渠道和产地厂商的积极响应和支持。

会上，渠道代表和厂商代表分别发布了“放心买·用心帮”上海消费帮扶农特食品供应专区专柜渠道倡议和厂商倡议，渠道方倡议从产地选品、价格体系、物流仓配、准入门槛、活动推广和能力提升六个方面给予产地品牌方以支持，而厂商则从提升商品标准、支持宣传推广、保供基地建设、做好服务保障、提升产品性价比和提升品牌化能力六大方面发出倡议。上海援疆叶城分指和上海消费帮扶联盟共同向上勤商城、农工商超市、联华超市、家乐福超市、本来生活网、来伊份商城和每日一淘商城授予了“放心买·用心帮”2022年度消费帮扶示范渠道称号，向子合尚品、疆果果和昆仑天牧授予了示范厂商称号。

同时，上海消费帮扶联盟以2023“放心买·用心帮”网上年货集市开启年货节系列活动，汇聚云南、新疆喀什、青海果洛等上海东西部协作和对口支援地区的消费帮扶农特食品年货，将生态、特色、品质的商品以线上线下联动的方式呈现给上海消费者。期间将推出爆款商品、组合特惠等优惠促销活动。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。上海消费帮扶联盟将继续在上海市商务委和上海援疆前指的指导下，以提升喀什农产品商品化、品牌化能力为出发点，以喀什企业可持续发展为目标，推进沪喀消费帮扶工作再上新台阶。