步行街改造中，要如何设计店招才能让商铺更有价值？

来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

我们分享过诸多关于步行街改造的案例，有经典的老街印象，也有局部的顶棚设计。今天继续来谈谈步行街改造，店招设计的可视性。

店招是街道给予行人的第一视觉印象，也是城市在地性的直接体现。街道是否具有趣味性，层次性，生活性，这些决定街景质量的要素都与招牌有关。同样，在商业街的设计中，店招无疑可以在很大程度上提升商业氛围~

要如何做出正确而又精彩的设计，显然需要紧紧围绕项目定位与策略，这也是空间印象一体化设计的理由所在，所有设计都朝着同一个方向积累项目的品牌价值。

店招设计堪比文章的标题，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，对消费者的视觉刺激和阅读欲尤为重要。

中国在东周时期已有类似招牌的店招产物，那时称之为“幌子”。门店以悬挂标志物为主要宣传形式，一些对招牌有要求的会请求工匠师题字、作画，用云纹、钱不同图案和材料做成幌子，以及手绘、雕刻等工艺技术支撑。

随着市场的进一步发展，商业要素快速丰富.各类字体，平面图片渐渐出现在广告牌上，店招的风格在用不可思议的进化来适应市场需求，但传统文化与美学是依然没有被抛弃的。

像是十九世纪二三十年代的旧上海，就是一个商业高度繁荣的城市。很多商家不仅熟谙商业经且颇具广告意识，广告业不断萌动，招牌形式业日益丰富，或是在自己所在的房屋墙面上树起广告牌、店招，或在别处的高层建筑、显眼建筑的屋顶做广告（有些还是霓虹灯广告）。

直到1978年，改革开放带来的市场大开，高速商业化却让大众审美与审美市场都变得懒惰，利润是第一诉求让审美变成了可有可无的一件事。

招牌也是一样，随着实体经济走向高峰，店招也迎来井喷式发展，为了快速推进，模式化，复制化，广告植入化，让眼下的高利润，高周转带走了城市对风格的保留和人对精神层面的诉求。

因此我们不得不承认，现今中国大部分城市的店招依旧是千篇一律，缺乏美感，更谈不上能勾起消费者的购买欲望。

与中国内地的店招市场相比，在设计上，日本、欧洲，中国香港可以说是建树颇深，各具风格。

日本的步行街上，随处可见皆是具有设计感和各种风格的店招。并且大部分的店招都风格各异、材质多样，字体和色调都是独具特点。

日本与中国隔海相望。在唐朝时期，是中国达到经济文化的鼎盛阶段。日本从中引进了唐朝文化，又在二战后，因为美国文化的进入，使得他们文化进行又一次的迭代革新。

特殊的文化背景，造就出他们今日的设计充满了古韵，日本街边的店招至今都能隐约能看见我国唐代文化的风采存在。

走在香港的大街上，遍布着各色的霓虹灯店招和中英文掺杂的招牌，这正是独属香港的店招文化。

霓虹灯本为香港上世纪三十年代的舶来品，在发展过程中，融合了中国传统招牌的特色。利用伸出型直立招牌、伸出型不规则招牌、横匾招牌、立面覆盖招牌营造出错落有致的视觉效果，形成了独特的香港街景。

而具有深厚文化底蕴的欧洲，在14世纪兴起的文化复兴运动之后，奠定其在艺术领域中起源的位置。之后的19世纪第一次、第二次工业革命除了创造出蒸汽机与钢铁，更多的是让欧洲经济处于世界领先地位。

几百年的艺术累积，是他们极具张力设计作品的背书。

经济基础，决定上层建设。在经济和艺术上的积累，让欧洲人对生活美感要求极高，进而造就了欧洲设计师对审美的极致追求。

走在欧洲国家的街道上，我们所看到的店招往往具有悠长的历史。仔细研究可以发现细节之处，都是潜藏这设计师的创意。

好看的店招就像是能够带你回到17世纪，感受贵族男女在街道上漫步的情景，领略到欧洲人严谨的浪漫。

城市的情感与故事因城市招牌而来，好的招牌可以让城市，街道，商店共同迷人，并向人们持续讲述着属于这座城市的故事。

再反思国内环境，街道美学是一直存在的城市话题点，招牌也必然会成为这个话题中不可或缺的语料。我们无法定义一条街道的美，就像一百个人心中有一百个哈姆雷特。

不置可否的是，店招店牌既是整个商业建筑外观形式美的一个重要组成部分，也是城市景观的一个构成要素。

写在最后：

步行街在店招整体统一的把握下，可以将广告的元素秩序化、组织化、合理化的融入既有建筑外立面中。通过对原有既有建筑立面进行分析，以及对广告位进行合理的设计，使之建筑立面在整体形态、视觉感受中更协调更丰富。对采用的广告形式、风格、色彩做出预先设计，并对于广告位的形式和安装细节做到统筹考虑。

商家针对自身店面特点进行自主设计，使得设计完成的广告位应在整体一致的前提下灵活设计。除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。

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