2018年深圳时装周落幕：一场时尚与艺术的商业跨界大秀

　　（赢商网报道）时尚仅是试图在生活方式和社会交往中把艺术变成现实。当时尚遇到艺术，是艺术的升华，还是意境的叠加？

　　时装周圆满落幕  世界再一次聚焦深圳

　　这还要从2018年深圳时装周的精彩大秀中寻找答案。3月19日晚上，随着KODICE品牌带来的精彩闭幕大秀，2018深圳时装周也画上完美句号。历时8天、70余个品牌、3大秀场、80场时装大秀，以全方位专业的时装发布演绎最新一季流行趋势，透过时装表现艺术之美，也让艺术成为一种时尚。

　　据悉，深圳时装周2018秋冬系列由深圳市人民政府主办，深圳市经济贸易和信息化委员会组织，深圳市服装行业协会承办, 深圳市当代艺术与城市规划馆、各区人民政府（新区管委会）协办。

　　本季深圳时装周以“艺术与时尚零距离”为主题，嫁接国际时装周主流资源和系统，纳入全球时尚发布运作体系，结合深圳产业品牌优势，体现“国际平台、原创设计、商业落地、全民时尚”的定位，致力打造时尚、艺术与设计跨界的互联平台，进一步深化深圳国际人文城市的时尚魅力，再一次成为世界聚焦的时尚热点。

　　①场馆创新 让艺术空间与时尚作品相伴相生

　　将座位与秀道融合一体，以丰富的建筑形体、通透的照明氛围，让每个视角都充溢着浓烈的现代艺术风......在场馆的选择与布置上，本届时装周与国际平台接轨，在国际时尚的形态和背景下，让艺术空间与时尚作品相互依存。

　　曾在巴黎做了7年时尚买手的BIBI对本届时装周的场馆表示十分满意，她说：“前不久刚看了巴黎时装周，尤其是CHANEL香奈儿的大秀，在巴黎大皇宫中建了一座诗意森林，铺满枫叶的泥土地，这种诗情画意般的艺术场景代表着当下国际T台的趋势，而深圳时装周也给了我不同于以往的艺术观感，很看好深圳时尚产业的发展，今年也已经打算在国内发展。”

　　②与全球顶尖设计师与品牌合作 带来创新和艺术视觉震感

　　2018年，恰逢深圳改革开放40年。作为我国重要的时装设计制造和品牌基地，深圳见证了中国服装产业的飞速发展。相关数据显示，深圳目前拥有2000多家时装企业，近2万名设计师，90%以上服装品牌是自有品牌，全行业从业人员30多万人，其中2万名时装设计师。2017年,深圳时装在全国大中城市一线商场占有率超过60%,全行业销售总额达2400多亿元，同比增长8%，出口近百亿美元，玛丝菲尔、影儿、歌力思、华丝、安莉芳等多家深圳品牌的利润率以及利润总额位列全国百强行列。有近十家品牌企业成功资本上市，并在国际时尚舞台崭露头角。部分企业通过资本运作跨国并购了一些国际品牌，在国外开设专卖店，聘请国际知名时装设计师合作。

　　值得一提的是，本届时装周结合深圳自身品牌优势，嫁接国际时装周主流资源和系统，纳入全球时尚发布运作体系，聚焦展现具备时尚设计引领性和市场接轨能力的品牌及设计师。

　　据悉，国际合作设计师占总场次的40%。包括美国著名设计师Bibhu Mohapatra，其鲜明的设计风格风靡时尚界，詹妮弗洛佩茨、美国前总统夫人米歇尔·奥巴马等明星政要都是其忠实粉丝。国际重量级嘉宾包括：国际时尚泰斗意大利时尚协会（米兰时装周）荣誉主席马里奥·博赛利(Mario Boselli)、IMG集团时尚部全球副总裁詹妮弗·泰勒（Jennifer Taylor）、法国女装成衣协会第一副主席丹尼尔·威尔特(Daniel WERTEL)、意大利“时尚女魔头”米兰公关公司总裁安德烈娜·隆吉(Andreina Longhi)等。

　　③设计师品牌备受关注 进入大众视野

　　过去被定义为“小而美”的中国本土设计师品牌，不再只是出现在时尚媒体和街边小店中，而是越来越多受到来自时尚界、商业界以及年轻消费者的关注。本届时装周为独立原创设计师专设秀场，本着“独立原创设计与商业落地并重”的价值观，吸引了大批原创设计师的到来，如：DENG-超CHENEY DENG、SEVEN. YE赛文叶、YEEIOU、COMPLEMENTAIR李海亮、YOEYYOU等品牌。同时，也有蝶讯、聚道等时尚平台携优秀设计师亮相，深度探索商业落地的创新模式。

　　④与时尚零距离 全民时尚正在崛起

　　媒体聚焦，名流汇聚，时尚达人蜂拥而至，还有光鲜的T台和时髦的模特.....除了得到时尚圈的人关注之外，越来越多的普通消费者也开始向时尚发声。

　　“提前1个月在官方平台上预约了秀场，可以到现场与时尚零距离接触，十分开心”，深圳市民李女士这样说到。

　　时尚达人宋女士说到：“与前两届的时装周相比，这届还是做了很多改善，首先场馆更加艺术化，品牌也更加丰富与多元化了，未来会持续关注。”

　　此外，本届时装周也首次与酒馆展开了跨界合作，这也是商业与时尚的又一次创新模式，胡桃里将门店搬到了时装周，将展厅化为绿野仙踪，成为时尚与文艺跨界打造的展示空间。

　　重构时尚产业商业逻辑 拥抱“千禧一代”消费者

　　对于时尚，深圳一直走在前沿。从名不经传的小镇到全国时尚之都，从时装代工到O E M再到产生众多代表本土气质的原创品牌，深圳一直在用独特的视角捕捉最前沿的时尚讯息。如今，深圳已跻身于继纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京之后的全球第六大时尚之都，成为新兴全球时尚主场，标志着西风东渐的全球时尚版图在发生根本逆转。

　　同样，这种现象也折射在了当下中国“千禧一代”的主力消费群体上，他们作为国内支付和消费领域的重塑者，正在重构中国时尚产业的商业逻辑。据赢商网大数据最新调研显示，71%的中国互联网用户对国产品牌的信任度正在逐渐提升，尤其80、90后年轻消费者更认可本土品牌。拥抱“千禧一代”，就是拥抱商业未来。

　　当下年轻消费者成主流，其时尚需求多元且旺盛。消费升级带动供给侧改革，为充分竞争的中国女装市场带来结构性变动，机遇及挑战同时来袭。2018年，女装市场发出“本土品牌崛起”的信号。

　　提升品牌内涵 实现商业落地 拓宽消费渠道

　　在体验式消费经济大力发展的当下，越来越多的品牌通过自身的文化来打造艺术经济，结合店内艺术设计形式，让服装变成艺术品陈列在店内，这些品牌的呈现都受到很多商业地产人士以及购物中心的关注，践行着时装周所发出的信号“商业落地”。

　　一位商业地产圈的资深人士说到：“当前时装产业的年轻化进程已不可逆，年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大，而我们对于目前女装的招商也重点转向定位小众、独创风格、高附加值的设计师品牌。”

　　品牌利用艺术作为推广，创造更具有文化意义的时尚产品，比如设计可以合照的背景强，从自拍现象中做到品牌推广的效果。这些都是当下年轻消费者所追求的。

　　结语

　　随着年轻消费者的壮大，时尚大牌在笼络“千禧一代”、拓宽消费群体的同时，也是考验其设计能力、供应链能力的提升。中产消费者对本土品牌的接受度愈发高涨，让设计师品牌得以走出“买手店”，走向购物中心实现渠道升级，最后才能被大众所熟知。