丰尚家居“抓住年轻人的新时尚”，品质家居的突围之路

资讯 TOM 2021-12-24 15:46

一种结构性的变化正在大家居行业悄然发生着。

变化体现在两个方面，一是疫情蔓延两年，居家办公盛行引发家居用品消费增长，尤其是海外出口需求剧增。数据显示，2020年1-12月，中国家具及零件出口总额为4038.6亿元，同比增长11.8%。

二是随着年轻人成为消费主力，家居行业向个性化、智能化方向发展。今年4月，有关机构联合发布《美好家居生活趋势报告》，当中提到“85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代，喜欢尝鲜，但对于时尚、审美也有自己的理解，期望打造出与众不同、品质十足的有品生活。”家居消费不再只是基于功能诉求的购买家具，而是成为彰显个人品味、打造生活格调、表达文化内涵的载体。

这些潜在的变化，预示着大家居行业的边界逐步向外扩张，不同家居品牌之间的竞争进入新的阶段，从强调功能性和实用性，转向个性消费和生活美学的的话语争夺。

世界家居看中国，中国家居看佛山。在佛山这座历史悠久的新一线城市，有成百上千个家居品牌，为全中国乃至全世界供应不同层次和品质的家居产品，竞争十分激烈。其中有一个品牌，从创办到出圈，只用了三时间，它就是FORSHINE丰尚家居。

FORSHINE丰尚家居诞生于佛山乐从，以意式美学为设计风格，形成了设计、生产、销售的一体化业务链条，专注于服务85、90后城市新贵人群。其产品具有鲜明的美学特征，传递出个性、自由、时尚的气质。

作为一个相对年轻的家具品牌，FORSHINE丰尚家居有别于传统家居企业的地方，除了产品设计风格，更多的是其品牌策略。

FORSHINE丰尚家居的品牌总监刘雯錡，有着多年品牌经营的实战经验，对产品品质和品牌价值输出有着近乎苛刻的要求。近日，她在采访中分享了丰尚的品牌经验。

1、大家居行业竞争激烈，丰尚用了三年时间就脱颖而出，是怎么做到的？具体有哪些做法和优势？

答：构建新产品以及新的场景体验，从“货”到“人、货、场”的思维转变。

在大家居1.0时代，行业经营模式基本是以生产为主，也就是“货”，十多年前中国还是加工制造大国，自主设计研发能力非常薄弱，大部分的家居制造厂均以国内代理和加工生产的业态为主，并没有自己的品牌。随着行业的发展和企业的扩大经营，从生产制造到经销市场的演变，大家居迎来了2.0阶段，从“货”到“货、场”的升级迭代。如今随着国内消费政策和产业数字化的推动，“中国供应链从“中国制造”到“中国智造”升级，同时伴随着消费市场迁移和消费人群迭代的大环境下，大家居行业最终迎来了3.0时代。

以人为核心，也就是“人、货、场”的构建，显得尤为重要。“人”从消费者升级到了用户、“货”从标准工业品升级到个性化产品、“场”从卖场升级到场景，人、货、场的改变带来了3个商业理念的升级：产品人格化、产品场景化、增值持续化。

深刻理解这背后的逻辑，回归商业本质，我们做对了以下两件事。

第一，从“加工制造”到“研发设计”

丰尚虽是“新”品牌，但创始人及其团队拥有多年的产品沉淀及销售经验，我们通过长期的市场跟踪和分析，探寻新消费和颜值经济的本质，进而对最终落地的产品进行研发和投产。丰尚每件产品从研发端开始，就注入了美学和功能的双重基因。我们还会根据目标人群的不同特征，赋予产品不同的个性，为用户精确描绘每个使用场景。

换句话说，FORSHINE丰尚家居没有止步于产业链的上游生产，而是深入下游，提供更具个性化的产品。FORSHINE丰尚家居主张“让日常不寻常”，这是初心，也是愿景。

第二，从“产品运作”到“品牌运作”

在市场竞争环境下，当产品的功能性差异和利益性差异在减小的时候，产品的情感，便成为市场是否接受这个产品的重要原因。功能成为标配，情感成为强需，从产品化到品牌化，我们选择更直接的触达消费者的内心需求：审美上的满足、品质生活的渴求。我们在品牌构建中，不断传递的理念就是，选择FORSHINE丰尚家居，就是选择有颜值、有品位的品质生活，它是温暖的、有格调的、与众不同的。

2、丰尚的品牌口号是“让日常不寻常”，如何理解？

答：“让日常不寻常”是FORSHINE丰尚家居向生活家们许下的承诺。何为美好生活？人生的富足，并不止于对物质的追崇，在寻常日子里，慢慢懂得用心去感受生活的温度和家庭给予的爱意，时间做一半，我们做一半。这是我们对追求美好生活的态度，也是一直想要带给大家的生活方式。

3、丰尚针对的群体是什么？丰尚如何满足他们的需求？

答：28-38岁之间，兼具审美与生活品位、文化与经济能力的人群。如海归精英、时尚达人、企业高管等对居住空间追求舒适与颜值并存的生活家。FORSHINE丰尚家居拥有过百件产品，更丰富更多元的模块化产品概念能满足不同的产品需求。FORSHINE丰尚家居独创的“四度感知体系”，从温度、深度、风度、态度四个维度，确保理念贯彻到底，始终如一。并将之融入目前四个系列百余款产品的打造过程里。

4、FORSHINE丰尚家居的发展愿景是什么？

答：FORSHINE丰尚家居致力于为全球消费者提供品质家居产品，创造一种贴合现代审美和居住需求的生活美学范式。希望在5-10年内，FORSHINE丰尚家居能成为国内领先的现代家居品牌，当年轻人们组建自己理想家园的时候，首先想到的是FORSHINE丰尚家居，希望FORSHINE丰尚家居的产品，能让居住者的日常，变得不寻常。

玻璃钢生产厂家江西个性化玻璃钢雕塑生产厂家四川多彩玻璃钢雕塑优势商场中厅春季美陈新密玻璃钢南瓜屋雕塑潍坊人物玻璃钢雕塑制作商场美陈质量如何沧州江西玻璃钢造型雕塑玻璃钢哦是雕塑幼儿园玻璃钢雕塑东莞玻璃钢彩绘骆驼雕塑珠海园林玻璃钢雕塑制作古代玻璃钢雕塑推荐厂家遂宁玻璃钢雕塑厂家景观玻璃钢雕塑专业厂家玻璃钢梨雕塑茂名玻璃钢雕塑包括哪些玻璃钢青花瓷雕塑福建玻璃钢园林雕塑造型商场美陈选择哪家岳阳商场美陈乌海玻璃钢关公雕塑玻璃钢卡通雕塑厂家周口玻璃钢雕塑专业设计湖南抽象玻璃钢雕塑定制玻璃钢雕塑技法淮南学校玻璃钢雕塑市场玻璃钢动物雕塑供应商深圳中庭商场美陈销售厂家普洱玻璃钢雕塑厂家绥芬河玻璃钢雕塑香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤司机系学生 315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人？张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运 “重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身！外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒投喂者赔24万房客欠租失踪房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫：哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费小米：已补缴老人退休金被冒领16年金额超20万