抖音携手《我和我的家乡》，记录美好家乡见证故土情怀

资讯 TOM 2020-10-10 16:46

在刚刚结束的国庆假期,抖音作为《我和我的家乡》电影联合出品方,在站内上线“我和我的家乡在抖音”主题活动,通过家国主题短片、创意视频拍摄、百城家乡7×24小时直播等一系列玩法,在双节同庆的假期中带动用户一起为“最美家乡”花式call,记录家乡美好瞬间,感受别样家国情感。

此次活动吸引大量用户参与,热度居高不下。其中超过1650万用户参与线上使用#我在家乡告白祖国活动贴纸,在线分享家乡视频、为祖国庆生。站内话题#我和我的家乡总播放量超过31亿...杨丽萍、王珮瑜、“小香玉”等多位名人大咖,讲解国粹文化,传承传统艺术,收获超高关注。

抖音通过深度内容合作与多样化玩法,让国庆期间的人们在线下观影《我和我的家乡》时,也能在线上互动中深化家乡情怀,看见不一样的“最美家乡”。

多样化玩法引燃参与热度,唤醒浓浓家乡回忆

电影《我和我的家乡》由宁浩、徐峥、陈思诚等多位导演分别执导5个单元故事,在国庆中秋带领观众踏上一场充满欢笑与惊喜的“喜剧之旅”。抖音也结合节日氛围推出多种轻松有趣的玩法,为用户带去欢乐的同时,激发用户对家乡的归属感。

活动期间,抖音围绕活动主题上线告白祖国、我爱中国、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列贴纸,也吸引了大量用户参与拍摄互动。此外,用户使用活动道具拍摄家乡视频,可获得熊猫、十一快乐、中秋满月和月兔等头像挂件,更有随机现金红包领取,可以说“惊喜不断”。

多样好玩的互动形式引发了用户参与热情,人们将抖音作为记录美好家乡、展现节日生活的重要平台。在抖音话题下,人们用镜头记录下多样家乡风采:@王豆豆爱逗逗儿回到山西祁县,晒出寓意团圆的“八碗八碟”和家乡晋菜;@阿锐视频则分享了汕头鮀浦乡“烧瓦窑”,解读独属于家乡的民俗活动;@宋二宝则用创意说唱的形式,介绍家乡河南的特色美食;还有山西城隍庙庙会“唱大戏”、吉林的田园乡间独有的烟火气息、小城镇的清晨日暮与车水马龙......抖音用户分享的视频中,每一帧画面都传递着人们对家乡的依恋与热爱。

此外,抖音还发布了家乡主题TVC,通过展示各地独具特色的人文景观、地方美食等,记录发生在祖国大江南北,独具特色的家乡故事,唤醒人们对家乡的记忆:陕北民谣、天津快板、草原上摔跤比赛、螺蛳粉摊位......家乡情怀是深藏在每个人心中最特别的情感归属,人们总能从旧时故事中收获美好与感动。

全民助力“最美家乡”打call,展现别样家乡风情

《我和我的家乡》电影横跨祖国东西南北中五大区域,展现不同地区独特的自然风光和风土人情。而抖音也联动全国30省49个城市,打造“百城家乡直播”活动,深化活动在地域空间的覆盖力。

“百城家乡直播”活动推出“文话家乡”、“云游家乡”、“家乡食光里”、“巡礼家乡岛”四大子项目,从代表人物、美食、旅行、文化四大角度出发,全方位展示家乡风貌与独特风情。

人们从“百城家乡直播”活动中,了解家乡文化,感受国粹洗礼:“云游”江西景德镇,观看中国当代颜色釉第一人邓希平老师的作品开窑直播首秀,了解景德镇国粹文化颜色釉瓷的传承历史;线上“观赏”瑜音阁,与京剧大师王珮瑜揭秘戏楼台前幕后,共话京剧文化;走进“彩云之南”云南,细细品味舞蹈家杨丽萍的艺术人生,聆听她讲述家乡与艺术创作的故事;“踏上”中原大地河南,听豫剧表演艺术家、国家一级演员“小香玉”老师献唱豫剧,在乡音回响中感受家乡风情;看青城派掌门人刘绥滨重温学武历程,阐释传统武术在当代的传承之路......

作为日活用户已达6亿的平台,抖音覆盖了不同圈层和领域的用户群体。在社会重大节点,抖音已成为承接全民性话题的主流平台。此次抖音作为电影《我和我的家乡》的联合出品方,不仅以多元化的内容生态丰富用户的观影体验,强化用户与家乡之间的情感关联,同时弘扬积极的正能量和精神力量,充分发挥抖音平台的社会价值,为传递家国情怀和记录人民生活提供了很好的出口。

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