浙江宣传：“低级红”“高级黑”的六种形式

舆论场上，有一个特别的现象叫“低级红”“高级黑”。

所谓“低级红”，是指有意无意把党的政策简单化、庸俗化，用看似夸张甚至极端的态度来表达“政治正确”。“高级黑”则或明褒实贬、或指桑骂槐、或指东打西，以精心策划但又不易察觉的方式进行攻击抹黑。

如果说“高级黑”是居心叵测，是用心险恶；“低级红”则可能大多是“无心之失”“低能之错”。

“低级红”如果得不到纠正，就会被人炒作利用，发展到“高级黑”。当然，无论是“低级红”还是“高级黑”，都会损害党的事业、影响党的形象。

“低级红”“高级黑”在重大事件、敏感节点时经常冒头，混淆视听、误导公众，又因其具有一定的欺骗性、迷惑性，值得高度警惕。

综合近年来的新闻报道，我们梳理发现“低级红”“高级黑”一般有以下六种形式：

一是夸大其词、无脑吹捧的“浮夸风”。有的地方宣传报道有时思维僵化、文风浮夸，还在按“传统模版”编“宣传事迹”，“煞有介事”但不合时宜地闹出笑话。

如有媒体报道“副市长吃上了自己掏钱买的月饼”，把本属正常不过的事情进行刻意报道，意在吹捧领导廉洁奉公，结果引发负面联想。

还有的地方为突出敬业奉献、勤勉工作，把“女同志28天连续加班没换过衣服没洗头”“扶贫干部与女贫困户结婚”等当作典型案例，不顾互联网语境下网民心态的变化，大喊口号、惹人反感，结果“红”变成“黑”、夸变成贬，从正面走向负面。

某法院的网宣文章引发热议

二是用力过猛、任意拔高的“脸谱化”。有的地方为了突出典型、树立标杆，不惜过度美化、任意拔高，不仅无法打动群众，还引发网民的反感。

如某地一名警察为参加比武大赛，放弃了与新婚妻子的结婚拜堂礼。媒体报道时颂扬其为模范警员，并配以婚礼上新娘独自一人拜堂成亲的照片。结果不仅没有收到预期的正面宣传效果，反而被网民视作反人性、反常理。

类似用力过猛的场景营造、人物设计案例，还包括“夫妻新婚之夜抄党章”“干部大白天点马灯学党史”“91岁老奶奶在轮椅上坐了3年，伴随一首熟悉红歌竟站起来跳起了舞蹈”等报道。

三是自我美化、弄巧成拙的“唱高调”。有的地方一厢情愿地颂扬美好生活、美好图景，自以为在为正面主流鼓与呼，其实是盲目唱高调。原本希望统一思想、凝聚共识，实则弄巧成拙、场面失控。

像某地疫情“封控”期间，在群众买菜难吃菜难的情况下，竟然在党员干部中开展“晒晒我家蔬菜包”活动，一下登上热搜，惹火了少数物资匮乏的群众。

还有《三代烟草人的传承与守望》，原本想讲述祖孙三代薪火相传从事烟草工作的光荣事迹，结果被网友质疑是烟草行业裙带勾结、家族腐败。

《三代烟草人的传承与守望》

这些拙劣的自我美化在群众火眼金睛下纷纷翻车，可谓低级得要命，被黑得很惨。

四是明褒实贬、暗含讥讽的“软刀子”。表面上全是赞美、实际上却是讽刺，表面上看似夸奖、实际上却是攻击，像软刀子一样让主流价值在不知不觉中受到损害和腐蚀。

有段时间一些公号转发所谓“厅局风穿搭”文章，煞有介事分析“体制内穿搭美学”，一本正经探讨“为什么厅局风成了婚恋市场的天花板？”这类文章看似赞美，引来的却是一片嘲讽。

“中必赢”“赢麻了”“下大棋”等或多或少也是这样，从而沦为别有用心之人对我国各项方针与政策进行冷嘲热讽的话语。

五是含沙射影、指桑骂槐的“放冷箭”。不是坦坦荡荡地批评，而是拐弯抹角地借题发挥，看似骂A、实则喷B，让被“黑”者骑虎难下、左右为难。一旦据理力争展开反驳，那就是对号入座、不打自招。选择忍气吞声不反驳，也是哑巴吃黄连，有苦说不出。

如有的人故意忽视历史与当下、小说与现实的区别，把历史、小说中的人物、故事生搬硬套来借古讽今、影射比附。如每当我国政府加强市场监管、规范企业失序行为时，就不时有人鼓吹“胡雪岩魔咒”，看似讲胡雪岩的历史与人生，实则借机抹黑我营商环境，唱衰民营经济发展。

六是上纲上线、小题大做的“扣帽子”。把普通问题上升为政治问题，把一般问题当作原则问题，看似维护权威，实际上伤害了党和政府的形象。如某地一名基层干部，因“晚上洗澡没接到电话被处分”，还被扣上“四个意识不够”“工作不严不实”“作风漂浮”等帽子，这种极端过头行为远离了制度设置的初衷，也伤害了党和政府的群众基础。

因“晚上洗澡没接到电话被处分”一事相关报道

还有的地方发生突发事件，官方通报姗姗来迟，却大讲各级领导如何“高度重视”“作出批示”“紧急部署”等，真正说到事件本身却是只言片语。看似“讲政治”，实则忘记“民心才是最大的政治”。

“低级红”和“高级黑”的主观动机或有所不同，但在实际中“低级红”往往与“高级黑”遥相呼应“同流合污”，对党和政府的形象是一种严重杀伤。

面对日趋复杂的舆论环境，要深刻认识新闻宣传是一门艺术，在传播主流价值、放大主流声音时，既要讲政治、讲方向、讲立场，也要讲方法、讲艺术、讲效果，避免“红”的初心产生“低级”的观感，甚至向“高级黑”的传播效果逆转。

只要坚持为民初心、实事求是，坚持真实平实朴实，坚持有理有据、合情合理，就能杜绝各类“低级红”“高级黑”。