看国产动画片也需付费？这将是动画步入正轨必经之路

原标题：看国产动画片也需付费？这将是动画步入正轨必经之路

“动画居然要花钱看？”这也许是不少观众心中的疑问。原本国产动画处于野蛮生长状态，然而在经过视频网站的精心圈地后，有的高价独播，有的还开启了付费模式，付费模式也各有不同。

优土是第一家开启动画付费的视频网站，数年前便开启了《秦时明月》的网络独播，从2015年起部分动画是VIP观看；乐视以不低于日本热门动画的价格买下《纳米核心》第二季独播权，并花大力气推广；爱奇艺最早开启了国产动画的付费，从《灵域》第二季到《龙心战纪》，VIP会员能够提前观看；腾讯也有部分动画能通过好莱坞会员抢先看，比如《女娲成长日记》。

还有一类动画的存在方式更独特，《超神学院之黑甲》在优酷上开启了虚拟印象会员，可以享受虚拟印象动画自频道的福利；在腾讯则是3分钟免费试看，之后好莱坞会员观看。

视频网站的播放策略越来越多，哪条路是最适合国产动画的呢？或许还要时间说话。

版权战已打响，但选片需谨慎

从去年到今年，日本动画正在被各大视频网站疯抢，价格也水涨船高，一集百万的价格已经不算什么了。

但热播背后暗藏危机。比如《甲铁城的卡巴内瑞》，这部动画原本在各大视频网站都有不错的表现，然而因为过分血腥，在经历了下架又上架风波，抹去不少血腥镜头之后，还是被勒令下架，此举无疑会让各大视频网站对于该买怎样的日番有了新的考虑。

“下线对我们来讲其实已经损失很大了，如果因为日漫的内容问题导致一些严重的后果，我们更承担不起。所以与其我们冒着大风险不如去拿一些看起来浏览不那么高的片子，至少他对我来讲是安全的。”优土动漫版权合作总监王冰对娱乐资本论表示。

因此从视频网站方面看，买日番版权的道路不会停歇，但对题材和尺度会有更完备的考量，版权方也会三思而后行。

对国产动画有一定关注的二次元粉或许能发现，这两年国产动画的情况已在悄然改变，从腾讯、优土抢占动画先机，到如今各个平台混战，从平台免费拿动画版权，到视频平台争取独播权。

爱奇艺的自制动画2014年刚刚起步，但是发展的较好，他们动画虽然出品的数量并不多，但是点击成绩都不错，比如《灵域》、《龙心战记》，并且爱奇艺在影漫游联动上做得尤为突。爱奇艺副总裁徐伟峰说：“中国全部做影游互动的游戏全部在爱奇艺发行”，据爱奇艺副总裁杨晓轩介绍，爱奇艺的动画都是适合游戏化的。

乐视近年来在动画这块投入很多，不仅《一起来看流星雨》动画版首次与电视台联合出品，网台同步独播之外，还拿下了郑渊洁的大IP《皮皮鲁送你100条命》。除此之外，据《纳米核心》制片人鲁俊介绍，乐视以不低于日本动画的价格买下了《纳米核心》的独播权，并且愿意出过亿的资金用来做推广。

优酷土豆的自制动画会在下半年大量推出，《侍灵演武》《少年锦衣卫》《时间支配者》《A站药丸》等动画都是以一流团队打造，其中《时间支配者》将是全日本制作并会登陆日本电视台，与央视进行了深度合作，主力IP将落户优酷平台。

虽然《喜羊羊》这样的大众动画即使是全网播也需要付版权费，但是据动画制作方称，免费拿动画版权才是市场主流，大部分动画在视频网站播放，收益仅有广告分成和流量分成，或许在市场更加完善的未来，这个现象会有所改变。

付费动画才是大势所趋？

《一拳超人》

相比授权方式多样，周边收益高，并且有DVD补贴的日本动画，中国动画的变现方式一直是以游戏为主，而现在来看或许又多了一种方式，那就是动画付费。对于视频网站而言，原本的收入来源主要是广告、版权分销和视频增值服务，而现在网剧促成了付费时代，这把火也烧到了动画上。

说到付费，不能不提到第一个开启付费模式的视频网站优土，2015年，七月新番《潮与虎》首开会员观看，接着十月热门动画《一拳超人》，当时曾因为首开会员而引起了一些争议，因为动画粉所想看的内容，与优土会员观看影片并无太大重合之处，并且动画一个星期只有一集，为一部动画开会员显得有些不值得。

但现在的状况有所变化，优土大量买进了日本动画的版权，其中很多大热门动画都需要会员才能观看，比如四月番里的《jojo的奇妙冒险》，据优土动漫版权合作总监王冰说，“我们把更多独家内容放在会员体系中。”当然，还是会尊重版权方的要求，比如同是独播的四月番《我的英雄学院》就是应版权方的要求而没有纳入会员体系，但从总体来看，付费看动画已经成为了普遍现象。

今年起，各家视频网站纷纷开启了国产动画会员收看，主要是针对热播动画的续集和自制内容。首先是爱奇艺出品的《灵域》第二季， VIP比非会员能看的动画要领先一周，紧接着爱奇艺与日本合作制作的动画《龙心战记》也是同样的VIP抢先看形式。

爱奇艺副总裁杨晓轩说，之所以让《灵域》第二季VIP观看是因为第一季的成绩非常好：“男性用户占86％，18到24岁的观众到42％以上，60%以上的用户是“每集都追”。根据用户的情况和用户年龄的分布，我们决定这部分用户是具有VIP会员付费能力的。”并且在爱奇艺的战略中，青年向的动画才会考虑VIP观看，少年向、少儿向并不会考虑。

有一部动画更是让两个平台同时开启了付费，那就是《超神学院之黑甲》。在腾讯上是3分钟免费试看，之后好莱坞会员才能观看；而在优酷上，《超神学院之黑甲》的情况更加特殊，为这部作品专门开设了虚拟印象动画自频道会员，也就是说有优酷会员仍旧无法看这部动画，需要专门开通虚拟印象动画自频道会员才行。

动画的未来在何方？

《灵域》

付费动画的确带来了可观的收益。据《超神学院》系列编剧、虚拟印象工作室创始人刘怀介绍，优酷自媒体属于自平台模式，因此虚拟印象的收益大概占了一大半。据他介绍，付费的这部分钱“乐观一点的估计，维持一个100人级别的团队应该是可以做到的。”

可这并不代表所有动画都应该尝试付费。爱奇艺能够尝试《灵域》第二季的VIP观看，是因为在《灵域》第一季的免费观看中，VIP用户占了很大的比例，因此想试水付费。优酷尝试《超神学院之黑甲》的付费也是类似的原因，去年曾在优酷做过两集会员抢先看的尝试，在尝试中数据还不错，因此虚拟印象和优酷开启了另一番尝试。

而像《秦时明月》这种已经接近国民级的动画，当初在优土独家播出时并没有VIP观看的风气，现在转为付费或许观众无法适应，因此优土动漫中心认为不适宜放在会员体系中。

付费之后的人气该如何保持也是一个难点。腾讯在腾讯新闻、腾讯好莱坞首页、腾讯视频动漫站都做了大规模的推广，以提升《超神学院之黑甲》的人气。另外虚拟印象并没有抛弃非付费用户，他们前段时间也开启了《黑甲》的免费收看。

在付费或抢先看的动画评论下，有一些质疑甚至谩骂之声。部分动画人对付费比较谨慎，《疯狂时代》动画导演刘小虎就说，“付费只是网络动画收益的一部分，而不是主要的盈利方式”。现在的动画会考虑付费的，都是有一定IP基础，有一定热度的动画，而没有这些有利因素的，则需要静待时机。

也有人认为国产动画付费是个伪命题。刘怀告诉娱乐资本论：“（付费的）影响肯定有，但我们过去在宣传上很乏力，现在的付费模式可以实现良性循环，人气会比以前更牢固、更容易做起来，所以影响应该也只是暂时的。”

作者：陈瑾昕