米兰软装 | 入驻抖音本地生活联动全国门店重磅登场

日活十亿线上平台2024年重要战略

线上流量高效转化成大势

进入2024，在“存量”成为关键词的 互联网战场，如果说还有什么增量空间能让实体门店磨刀霍霍，那一定是本地生活！

日活10亿用户，抖音平台2024年度重点战略项目——本地生活，来势汹汹，强主沉浮！

这个基于抖音生态的“大众点评”到店服务，它将“用户在线上看到兴趣内容——为兴趣买单——并到店核销”的链路打通，让用户获得更好的本地生活体验，助力商家完成本地用户成交，提高业绩有效增长！

家居家装领域是抖音本地生活服务中的重要版图，而抖音本地生活服务将是家居新零售最好的助推器！线上流量高效转化新蓝海已成！

米兰强势登陆

从区域赋能到全国联动爆破

米兰软装在发展的各个阶段都致力于顺势而为地探索与品牌基因相契合的新发展模式。值此蓝海风口，米兰总部团队专程前往抖音集团总部，与其核心业务本地生活部门团队展开深入对话。针对抖音平台对家装领域的未来规划、下沉市场的用户的偏好数据等等进行了详细探讨，并就如何优化米兰品牌的线上服务策略进行了细致交流，经过充分的沟通，共同制定了一套符合米兰品牌核心DNA的发展三部曲，旨在推动品牌在新赛道上的稳健前行。

▲ 米兰软装ceo李总参观抖音总部

今年4月，15年国民口碑品牌，消费者喜爱的十大软装品牌——米兰软装，正式与抖音集团本地化合作签约，成为家装赛道优质服务品牌。联动全国1700家线下门店，在抖音平台构建庞大品牌矩阵体系。

一方面，多个账号同时发声扩大传播效果，形成垂直平台的规模效应，达到精准广泛触达用户。

另一方面，基于以品牌宣传撬动流量，再以抖音团购形成销售闭环，经销商矩阵通过持续直播运营促成线上转化，不仅成为品牌营销和电商交易的基盘力量，更实打实的为门店业绩提升加番！

在构建起经销商矩阵之后，米兰直播短视频锚点+直播流量扶持+实战培训造血“三管齐下”，实现品销合一、矩阵爆破，构建品牌+经销商+平台的“三位一体”良性生态。

深度链接门店，掘金本地流量

将“窄客生意”扭转为“拓客生意”

米兰软装：锚点场景+直播连接+培训造血

抖音这次给实体商家带来的机会可以说是空前绝后，米兰软装更是抢先一步紧抓风口，走出了一条品牌数字化经营的创新之路，也在激烈市场竞争下为行业提供了一条可借鉴的破局之道。

那么，如何实现新赛道入局的稳定落地？三管齐下策略，带领经销商掘金本地流量！

首先，在短视频层面，在视频中挂载了锚点，直接将用户兴趣引导至团购活动页面，凭借短链路的优势让消费在当地门店页面快速转化；

其次，总部账号坚持常态日播，通过精准化铸型与转化效果测试，有效深化品牌与产品沟通、锁定目标人群。在达人矩阵运用PGC+BGC+UGC的组合拳，通过话题矩阵打爆，实现了多场景的热点营销，推动产品、品牌流量一路飙升，助力门店高产、高效转化；

第三，赋能全国区域及门店，培养米兰经销商抖音运营能力，从全域引流星火计划的短视频运营培训到品牌直播团队打造、直播间装修搭建、直播脚本设计与制作等直播体系相关内容的培训，帮助实体门店更好地掌握抖音营销的核心要素，使其真正具备“自我造血”的能力，与品牌保持同频共振，共同实现“两条腿”走路，撬动品牌流量池的指数级增长，推动品牌实现从1-n的进阶！

抖音本地生活这片万亿蓝海现在还远未到存量竞争的阶段，米兰在探索品牌发展的新赛道布局中，始终秉承“米兰好，大家好！大家好，米兰才是真的好”的品牌发展理念，期待找到合适的土壤和和经销商一起用适合自己的增长方式共同发展，将总部跑通的成功模式在全国进行复制，助力终端商家率先抢占这一流量风口，也为行业提供了拥抱本地生活的“新样本”。

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