前言：“十四五规划”明确提出，中国将加快建立以国内市场为主体的“双循环”：既要强化内需作为中国经济增长第一动力的作用，又要结合数字经济的进步和社会福利的改善，全面提升内需质量。对于家纺而言，内循环经济浪潮，一方面意味着国内消费潜力的爆发，为产业销售增长带来机遇；另一方面也对 “产品、服务、物流”等维度提出更高要求，驱动家纺产业升级。

　　内循环时代，新零售推动家纺通路升级

　　中国是全世界的最大的互联网大国，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，其中，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，占网民整体的91.5%；网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。

　　“媒体平台+移动终端”的爆发式增长，带来消费场景的改变，倒逼企业重新思考“消费品与消费者”之间的关系。从过去“货-场-人”更迭为现在的“人-货-场”，打通线上线下的新零售模式，成为产业发展的新路径。

　　家纺作为大众消费品，行业企业积极拥抱新零售浪潮，发力电商、直播电商新赛道。2021年中国家纺行业零售电商渗透率超30%。家纺电商销售规模突破1000亿元，其中直播电商销售额近280亿。电商让中国家纺消费从耐用品向快消品转变，品类需求从“一张床”延伸到“一个家”，而“粉丝经济、兴趣电商”等消费趋势的增强，让电商在家纺产业营销中所占的比重仍在持续增长。瞻望未来，随着互联网+趋势的发展，家纺所需要的将不仅仅是简单的线上线下结合，而是产业生态模式上的创新。进一步强化家纺电商的建设和支撑作用，建立面向新零售时代的全渠道生态链产业平台，将是实现家纺产业转型升级和产销增长的重中之重。

　　中国家纺之都，积极搭建产业新平台

　　南通，作为世界三大家纺产业基地之一，承载了中国家纺62.5%的生产体量，2021年线上线下市场交易额超2300亿元，家纺年度交易额超过全国的半壁江山。在新零售时代浪潮下，南通家纺积极谋求新的产业发展之路，为中国家纺开辟产业新平台。

　　南通家纺产业升级，是以新零售为主轴组织产业上下游资源，服务于南通家纺企业的营销生态创新。围绕“公域私域合营、线上线下融合、前端中台一体、内外系统集成”等四大核心价值，组织营销生态资源，为企业全渠道营销体系的搭建提供有力支持。通过整合构建产业平台，形成政企联动模式，以产业集群优势形成对物流服务、投融资、电商平台等基础服务商的强力扶持，最大程度拓宽企业的营销路径。南通家纺踏入数字营销领域，主动拥抱电商潮流，通过重构“人-货-场”生态的强大基因，加快产业线上线下新平台的搭建，将强大的生产产能转换成为GMV增速。据南通市电子商务商会不完全统计，自2021年6月至2022年6月， 南通家纺直播销售额突破300亿元大关，呈现爆发式增长。

　　创新布局直播电商，南通引领家纺潮头

　　新零售时代，以产业碰撞的力量再度为家纺赋能。针对当下新零售领域最为热门的直播电商，南通家纺未来将通过“政府、企业互动，协会搭台”等模式，搭建与“物流、供应链、第三方服务”等交流合作的全新平台。利用大数据、云计算等互联网技术，实现线上和线下的真正融合，由销售商品向引导创新转变，由粗放式发展向注重品质转变，打造全渠道、无边界的零售生态。大力推动家纺直播电商，通过国内直播电商加速发展成熟，推动南通家纺以直播电商方式跨境出海，从而实现中国家纺产业高质量发展，进一步巩固中国高端家纺产品的世界领先地位。

　　当下在家纺直播电商涌起的浪潮中，金太阳再次以新商业模式赋能行业，以新的前瞻视角审视行业发展机遇，磨砺十载精心打造产业协调创新平台项目——纤意坊，其中纤意坊·直播生态中心作为中国·南通家纺直播生态产业园的先发启动区，将引领中国家纺直播电商产业发展蓬勃向前。

　　纤意坊·直播生态中心，是直播电商与家纺的跨界共生创新型作品，以直播电商时代的家纺新动向为背景，打造具备全产业链服务功能的创新型综合体。未来项目将以南通家纺醇熟产业链为基础，引入杭州先进的直播电商经验，构建“全生态链闭环运营的家纺直播生态中心”，实现“一张床到一个家”的家纺全品类供应、直播电商全维度服务、自持运营全洞察保障，全面统筹直播电商上中下游。于此同时，纤意坊·直播生态中心未来将通过与“MCN机构、抖音快手”等电商资源的合作，整合链接头部直播电商平台及家纺垂直电商平台，从“店播辅导一站式人才培养”“电商造节全媒介资源品宣”“店播与达播双翼齐飞模式”“专业运营云上平台”等维度发力，让直播电商成为家纺产销量增长的新引擎。

　　（来源：中国家用纺织品行业协会）