刚刚过去的春节假期，每天下午四时，上海豫园灯会的彩灯准时亮起，九曲桥也迎来了一天中最热闹的时光。华灯初上，九曲桥流光溢彩，薲草、应龙、白鹿、当康……中国上古神话中的各色奇花异草、神仙瑞兽，化作彩灯美轮美奂。
过年到豫园看彩灯，是上海人心目中最有年味的活动之一。今年的豫园灯会格外火：春节假期，豫园灯会频频登上微博、抖音、小红书等年轻人喜爱的社交平台，元宵节当天更有28万人次打卡！已经举办了28年的豫园灯会，成为了“大豫园片区”饯行东方生活美学战略的首个生动案例。
灯火可亲，山海沉浸
线上线下年味儿涌动
傍晚4点半，豫园九曲桥周边早已摩肩接踵。这里的彩灯历来是灯会的重头戏。在中心广场，工作人员对游客进行分流，等候上桥的游客依照指引有序排队。虽然一时望不到队伍的尽头，大家兴致不减，甚至猜起了沿途的灯谜。
上了九曲桥，仙草彩灯蜿蜒相迎，湖底雾气映衬宛若仙境，一步一景，晶莹剔透。灯火璀璨之中，一眼望去，齐刷刷的是举手拍照的游客，还不时发出阵阵赞叹：来豫园看灯会太值了！
据了解，2023年豫园灯会去年12月26日正式亮灯。作为国家级非物质文化遗产项目，这个上海人心目中最有年味的活动已经第28次举办。
今年豫园灯会以中国传统神话巨制《山海经》为蓝本，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造一场文化大美的新春灯会，给徜徉在其中的游人，呈现了“山海奇豫记”的异想世界，也带去了灯火暖心的情感抚慰。
除了观看美轮美奂的灯组，游客通过扫描不同点位灯组上的二维码，就能在手机屏幕中看到不同的神兽飞出。它们与九曲桥实景结合，或是盘旋湖心亭的龙、或是飞驰而过的玄鸟......让人分不清，这是一个浪漫的上古奇幻世界，还是一个超现实的元宇宙空间。
作为全国示范智慧商圈，今年新春的豫园灯会，运用了现代非遗灯彩演绎、多媒体技术加持、实景结合AR现实增强等各种“黑科技”辅助，将灯会整个搬进元宇宙，大家不仅可以线上线下AR实景互动，还能在手机屏幕上纵览“山海奇豫”。让看过无数灯会的老上海和首次体验灯会的上海年轻人同时感受到专属于灯会的别样美。
除此之外，还能在“山海图鉴”有声书中了解《山海经》等上古奇幻故事，寓教于乐。更有线上“山海奇豫灯谜会”，等市民游客来挑战，让大家足不出户，也能享受到“赏花灯、猜灯谜”的游园之趣。
近年来，沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格局、助力产业实现瓶颈突破的关键力量，“我们安排了几个NPC（非玩家角色），比如书生宁采臣和玉兔姐姐，很多孩子都来豫园找宁采臣来对诗猜谜语，通过这样的沉浸互动，把传统文化非常好地融入到线下情景中去。”大豫园首席文化官、豫园文化商业集团执行总裁陈佳这样说。
“上海文化”原乡
老城厢记忆的载体
上溯至公元1559年，明朝布政使潘允端为愉悦双亲，在上海县城北面聚石凿池，首造豫园，随后号称“奇秀甲于东南”的豫园在城隍庙旁边落成，二者吸引来无数商铺。最终，寺庙、园林、商市自然融合在一起。
自此，城隍庙、豫园一带就成了上海最繁华的地区之一，也成了最受欢迎的元宵灯会举办地。这时元宵灯会，被上海百姓约定俗成称呼为“城隍庙灯会”。到了清朝和民国时期，城隍庙灯会已经相当成熟。
1995年，城隍庙灯会正式升级，改名为“豫园新春民俗艺术灯会”，简称“豫园灯会”。在灯会亮灯期间，整个豫园商城都会出现以当年的生肖动物为主题的各种彩灯。而在中心广场上的主灯组C位上，会立起一个最大的生肖灯。
伴随着时代发展和科技进步，豫园灯会上的彩灯造型越来越丰富，技术含量也越来越高。同时，随着新鲜元素的加入，豫园灯会也成了上海市民记忆的承载体。
2010年上海举办世博会，灯会现场出现了“世博会中国馆”“世博大道”“海宝”等各种造型的彩灯，世博会元素和民俗风情自然融合在一起，成为这一年豫园灯会的亮点之一。
2017年，晶莹剔透的地球灯彩被安放在雄鸡的左侧，和平鸽环绕周围，以及代表中国科技进步的神舟十一号，寓意中国的崛起和发展给世界带来和平与幸福。
上海社会科学院历史所研究员熊月之认为：“豫园灯会是老城厢年俗不可或缺的一部分。这种年俗，外在的表现形式是花灯、灯组、演艺活动。看上去眼花缭乱、分外热闹，本质上是通过具有仪式感的内容，承载和传递历史、文化和情感。”
可以说，位处老城厢核心的豫园地区形塑了上海人的精气神。套用官方的说法，豫园地区是上海民俗文化的发祥地与海派文化的集聚地，是市民心目中的上海城市文化之根，具有天然的非物质文化遗产基因与鲜明的海派文化特色。
而豫园灯会，作为集自然景观、园林建筑、商业集市、民间文艺、宗教活动、风味小吃于一体的大型民俗节庆活动，则充分展现了传统文化的巨大亲和力，以及新时代科学技术的生命力，成了“海派文化”中非常重要的一部分。
立足大豫园片区
营造东方生活美学
豫园灯会的出圈与豫园股份近年来东方生活美学置顶战略的实施有直接关系。
近年来，上海作为世界公认的国际化大都市，聚焦于打造“世界文化之都”，提出了城市文化软实力的建设。而助力城市软实力的打造，需要一个共通的语言。近年来，放眼国际，各类时尚演艺大量萃取中国元素，带有中国特色的文化印记在全球圈粉；聚焦国内，国潮、国货风生水起，东方美学正在回归。
“我认为，东方生活美学更多的表达不是在文章典籍里，而是在古人日常生活的艺术享受中。”陈佳说。关于陈佳，河南电视台导演的身份或许能让大家更了解这位上海豫园的文化官的“份量”——来豫园前，陈佳就职于河南电视台，执导过2021端午奇妙游、2022年清明奇妙游等国风综艺，制作了包括《洛神水赋》《陇上踏歌行》在内等众多出圈节目，对传统文化、东方美学的理解更加入木三分。
“这次策划打造‘山海经’主题的豫园灯会，对我来说难度非常大，不仅仅是人生的第一次尝试，更是跨行、跨界、跨地域的挑战。”陈佳说。不过从客流的反馈来看，陈佳圆满地完成了这次挑战。据统计，第28届豫园灯会“山海奇豫记”自亮灯至春节假期结束，豫园商城合计接待客流233万人次。
广受国人追捧的同时，以本届豫园灯会为代表的“东方生活美学”也进一步走向世界。在海外社交媒体上，外交部发言人汪文斌，中国驻意大利、马来西亚、奥地利、印尼、菲律宾、斐济大使馆，驻旧金山、埃尔比勒、贝尔法斯特总领馆也纷纷发文，向世界推介豫园灯会。
“豫园绝不仅仅满足于一个民众过节游玩消费的所在，我们希望将这厢灯火阑珊处打造成东方生活美学色彩浓郁的时尚文化新秀场。”陈佳说。据有关负责人介绍，2022年7月，黄浦区正式把深化“大豫园片区”建设纳入重点工作，而豫园灯会作为“大豫园片区”推进建设后的首个民俗文化活动，本质上就是对传统文化的创新演绎和对东方生活美学的生动诠释，是“大豫园片区”饯行东方生活美学战略的首个生动案例。
专家视角
2023豫园灯会“山海奇豫记”结合非遗灯彩工艺，并配合大量多媒体、AR技术，塑造了一个奇幻场景，将整个灯会搬进元宇宙，受到广大市民游客的热议追捧。日客流量突破10万，一举恢复到了疫情前水平，商圈内也出现了久违的排队长龙。这正是传统商圈结合文化创新、技术创新，探索商业场景新体验的结果。
第一，加快构建“世界级-城市级-地区级-社区级”等多层多级的商圈体系，形成各自特色承载不同功能，以差异化格局满足差异化需求。例如，豫园、南京东路、陆家嘴等商圈就可以打造成承接世界级消费的世界级商圈，从而承载上海国际交往功能，引领城市高质量发展。
第二，加大商圈老字号扶植力度，让老字号企业享受与招商引资企业一致的优惠政策，并加强老字号品牌的知识产权保护机制。老字号是一种传承，也是一张有效的文化名片，发展好老字号，可以形成上海商业的独特优势，助力上海城市文化软实力的建设。
第三，充分发挥上海商圈应用场景丰富、消费密度高的优势，探索打造消费元宇宙示范商圈，加快数字经济和实体经济融合发展。
第四，引入多元主体联动共创的网格化运营机制，商圈内部、商圈之间相互赋能，形成协同发展、合作共赢的商圈生态。
豫园灯会在春节期间的火爆和出圈，既是文旅消费全面复苏的预示，同时也为我们提供了优秀传统文化传承创新、当代表达的最新趋势和经验借鉴。
豫园所处的物理空间是上海老城厢的核心区域，它见证了江南文化在上海的演变以及海派文化不同时期的历史图景，丰富的文化内涵本身就赋予了豫园鲜明独特的文化标识，产生了强烈的文化吸引。
在此基础上，豫园灯会以“山海奇豫”为主题，把山海经中丰富的神话资源创意转化为栩栩如生的灯展景观，带来更为浓烈深厚的视觉冲击，置身其中，有一种穿越时空的奇幻之感。
同时，多种文化形态的交融也大大拓展了受众的范围，无论是本地居民还是国内外游客，都能从中找到产生代入感，生发文化认同的意象或场景，体现出上海文化的多元和包容。
另外一个非常突出的特点就是以元宇宙为代表的数字技术在此次灯会全方面、全链条和全过程的深入应用，营造出层次丰富、生动立体的沉浸感和体验感，与灯会的神话主题氛围非常契合，线上线下的景观呈现成为一个不可分割的整体，避免了文化资源简单数字转化之后的两张皮现象，是元宇宙全面应用于文旅发展的成功案例。
今年的上海豫园灯会流光溢彩，游人如织，曾经的烟火气又回来了，让上海的这个冬天与春节充满了生机与活力。
豫园灯会的成功举办，得益于几个有利的因素。一是时机。这是疫情防控政策调整后的第一次大型灯会，从封控到解封，人们的脚步终于可以放心迈开，心灵得以释放，走出家门看看外面的世界不再是奢望。二是商机。主办方很好地契合了上海市提振疫后消费市场信心的要求，把豫园灯会作为恢复文化市场景气的一个标志性信号来做工作，真抓实干，这从本次灯会的投入力度可见一斑。三是“心”机。这里的“心”是指用尽心思、提升创意、办好灯展之意。这从本次灯会大量导入《山海经》的文化元素，可以看出主办方真正在“创意”上下足了功夫。
把中华优秀传统文化具象为具有创造性的文化标识产品，导入文化市场，注入消费活力，启动疫后经济恢复，打造城市美好形象，讲好上海精彩故事，这些都是本次上海豫园灯会留给我们的宝贵经验财富。当然，如何深挖《山海经》的文化元素，打造富有特色的上海文化品牌，可持续性地做长豫园灯会的产业链价值链，放大豫园灯会的文化产业杠杆效应，似乎还可以做进一步的深入思考和创新尝试。
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◆本文图片来源于豫园股份
上海格物文化发展研究院
顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。
研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。
目前，研究院已经发展成为全国文化行业具有广泛影响力的新兴智库机构，业务涉及上海、浙江、江苏、湖南、四川、重庆、云南、福建、海南、新疆等地，深受业界好评。
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