《华丽志》旗下时尚研究机构「华丽智库」 将目光投向高端护肤消费，独家推出“2023中国高端护肤消费者调研白皮书”。

同时，8月15日（周二）下午14:30，「华丽智库」将举办“高端护肤品牌中国观察”线上行业论坛。（ 点击此处，了解详情）

本份报告基于「华丽智库」一手收集的267份高端护肤用户的调研问卷，深入了解消费者从“认识”到“了解”，再到“购买”高端护肤品牌的整个“旅程”。希望能够帮助品牌准确抓住用户触点，高效建立品牌识别度。

从这份报告中，我们观察到中国高端护肤消费者的八大特征（详见下文）。

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中国高端护肤市场，随着更多海外高端品牌的涌入，及各大美妆集团的加码发力，正迎来更为激烈的竞争。

唯“成分”、“功效”至上的护肤风潮过后，能够继续打动消费者的是什么？

我们认为，对于中国高端消费者而言，护肤的意义，已不仅仅停留在皮肤层面，更成为身心健康（wellness）的重要构成部分。

风潮过后，高端消费者们正率先回归理性，他们对于护肤品牌的选择，不再单纯是对产品成分的追逐，更代表了对生活方式、身心健康的关注，以及个性的表达，这也是品牌打动消费者的重要抓手。

因此，准确识别目标消费者，清晰塑造“品牌个性”，对高端护肤品牌而言在当下变得更加重要。

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高端护肤消费者的八大特征：

1、有一定财富积累的成熟消费者

2、消费实力及意愿，都不容小觑

3、一旦认准，不会轻易变心

4、品牌知名度、辨识度，会很大程度上影响购买

5、抵触过度安利，更信任KOC

6、对高端美容行业及品牌研发实力有一定了解

7、缺乏有效渠道了解品牌故事

8、男性护肤意识提升，并计划投入更多预算

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同时，8月15日（周二）下午14:30，「华丽智库」将举办“高端护肤品牌中国观察”线上行业论坛。（ 点击此处，了解详情）

会上，我们将针对「华丽智库」独家发布的两份行业报告《全球奢华护肤品牌中国市场观察》（ 点击查看，会员专享）、《2023中国高端护肤消费者调研白皮书》进行解读。

在会上，两位重磅嘉宾也将围绕中国高端护肤市场的相关议题现身分享，他（她）们是 ：

• Chantecaille 香缇卡  亚洲区品牌总经理 曹骏业 Harvey Tsao
• Biologique Recherche 宝黎研萃  中国区总经理 张晓蓓 Jessie Zhang

关于华丽智库 About LuxeCo Intelligence

「华丽智库」长期深耕时尚和奢侈品领域，基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，致力于为中国及海外的品牌与企业提供专业、创新和前瞻的咨询服务，涉及的方向包括：品牌焕新升级战略、品牌内容及传播策略、细分行业定位及机会分析、中国市场进入策略等。

我们将每月发布数份「华丽智库」原创研究报告，并不定期举办行业讲座与论坛。如有相关合作需求，欢迎联系我们。

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