Fendi es uno de los pioneros en la moda moderna. Se especializa en art铆culos de lujo, produciendo colecciones de ropa, calzado y accesorios varios. Perfumes, gafas de sol, carteras, bolsos, piel y productos de piel son solo una peque帽a parte de su gama. Ahora la marca francesa pertenece a la alianza Louis Vuitton Mo毛t Hennessy S.A.
Significado e historia
La casa de moda Fendi lleva el nombre de sus creadores: las esposas Adele Fendi y Edoardo Fendi. Adele abri贸 su primera tienda en 1918, pero se considera que la fecha oficial de fundaci贸n de la empresa es 1925, cuando el joven empresario se cas贸 con Edoardo. M谩s tarde, todos sus hijos se unieron al negocio: cinco hijas que salvaron el negocio familiar despu茅s de la Segunda Guerra Mundial. Juntos, devolvieron a Fendi a su condici贸n de fabricante de prestigio.
Habr铆an fracasado si no hubiera sido por Karl Lagerfeld. Al principio lo contrataron para modernizar una l铆nea de pieles, pero en 1962 el dise帽ador alem谩n firm贸 un contrato de por vida y fue ascendido a director creativo para sentar las bases de una nueva marca. Cambi贸 por completo el estilo de las colecciones, transformando prendas 谩speras y pesadas en conjuntos sofisticados y voladores. Adem谩s, el 芦rey de la moda禄 influy贸 en la imagen de Fendi. Teniendo en cuenta que el emblema es el n煤cleo de cualquier marca reconocida mundialmente, Lagerfeld dise帽贸 el famoso Double F.
El s铆mbolo con monograma alguna vez adorn贸 la mayor铆a de los productos Fendi. Estaba en broches, correas, pulseras, forro interior de bolsos. Se us贸 sobre tejido jacquard en colores negro y tabaco. El emblema de la letra se hizo especialmente popular en la d茅cada de 1980. Sin embargo, con el inicio del nuevo milenio, se desvaneci贸 en un segundo plano: fue reemplazado por completo por el logotipo con la inscripci贸n 芦FENDI禄. El Double F recibi贸 una segunda vida en 2018. Despu茅s de un renacimiento, el letrero ic贸nico retuvo el esp铆ritu del original, pero tom贸 una forma modificada y fue degradado al estado de un s铆mbolo secundario.
1925 – 1965
La insignia, que consta de dos letras 芦F禄, apareci贸 solo despu茅s de la llegada de Karl Lagerfeld. Antes de eso, la mascota de la empresa era una ardilla que mord铆a una nuez mientras estaba sentada en la rama de un 谩rbol. La ilustraci贸n estaba dentro de un cuadrado amarillo claro, y el espacio libre debajo estaba ocupado por el nombre y a帽o de fundaci贸n de la empresa. La inscripci贸n 芦FENDI 1925禄 era azul verdosa.
La imagen de la ardilla no fue elegida por casualidad. Edoardo compar贸 a su esposa con este animal porque trabajaba constantemente. As铆 que el logo de debut de la marca fue muy simb贸lico para la familia Fendi.
1965 – 2000
A principios de la d茅cada de 1960. Karl Lagerfeld cre贸 la ic贸nica insignia doble FF conocida como Zucca invertida. M谩s tarde, el dise帽ador parisino admiti贸 en una entrevista que solo le llev贸 tres segundos. La inspiraci贸n vino del primer encuentro con las hermanas Fendi, que convirtieron a Karl Lagerfeld en el director art铆stico de la marca. El dise帽ador ni siquiera imagin贸 lo famoso que se volver铆a el resultado de su creatividad ultrarr谩pida.
Adem谩s, en 1965, la empresa comenz贸 a utilizar una marca denominativa minimalista que conten铆a la palabra 芦FENDI禄 en lugar del logotipo de la ardilla. Las letras cortas consist铆an en sans serif en letras may煤sculas en negrita, con todos los trazos del mismo grosor. El s铆mbolo de la Doble F se coloc贸 en la parte superior.
2000 – 2013
La Zucca invertida se hizo incre铆blemente popular y alcanz贸 su punto m谩ximo a mediados de la d茅cada de 1980. Pero a principios de la d茅cada de 1990. la gente dejaba de usar ropa con emblemas porque esas cosas se consideraban de mal gusto. Por lo tanto, la casa de moda ha abandonado por completo su ic贸nico monograma de las letras 芦FF禄, conservando solo las elegantes letras. Las formas y proporciones de los letreros no han cambiado.
2013 – presente
En 2013, los dise帽adores actualizaron el texto del logotipo por primera vez. Redondeaban los bordes de las letras para que no quedara ni una sola esquina. La palabra 芦ROMA禄 est谩 escrita en la misma fuente, que apareci贸 en la parte inferior. Denota la ciudad donde se fund贸 la empresa. Esta versi贸n de la identidad es muy similar al primer letrero en 1925. Al menos los desarrolladores intentaron establecer paralelismos entre ellos.
En el pasado distante, Fendi ten铆a un emblema con el monograma de dos Fs. Una letra (a la izquierda) estaba recta y la otra (a la derecha) estaba en una posici贸n invertida, de modo que juntas formaban una forma rectangular. Este s铆mbolo representaba el n煤cleo del concepto de Karl Lagerfeld, que se puede resumir en las palabras 芦Fun Furs禄. Seg煤n otra versi贸n, se tomaron dos 芦F禄 de los nombres de los fundadores de la empresa: Adele Fendi y Edoardo Fendi.
La compa帽铆a us贸 su ic贸nico letrero, decorando absolutamente todo con 茅l, desde ropa hasta accesorios. Pero se agot贸 cuando el minimalismo se puso de moda y los fabricantes mundiales abandonaron el deseo obsesivo de cubrir vestidos, camisetas y bolsos con sus emblemas. Siguiendo las tendencias actuales, Fendi ha eliminado la Doble F del logo principal.
Fuente y colores del s铆mbolo
El nombre de la empresa siempre se ha escrito en may煤sculas utilizando un tipo de letra sans serif en negrita. Anteriormente, la casa de moda favorec铆a a Helvetica Bold. Este grotesco fue publicado por Linotype Foundry en 1983. Los tip贸grafos que lo desarrollaron se adhirieron al concepto de simplicidad, pureza y minimalismo, que complementaba a la perfecci贸n la est茅tica de Fendi. En 2013, los dise帽adores eligieron un tipo de letra personalizado para la marca denominativa con extremos redondeados, muy similar a Sommet Rounded.
El color principal del logo es negro (# 000000), aunque las pautas de marca Fendi tambi茅n permiten letras blancas sobre fondos oscuros. Esta combinaci贸n (negro m谩s blanco) simboliza elegancia y excelencia. Otro color v谩lido es el amarillo (# FDDB00). Seg煤n documentos oficiales, tanto el nombre de la empresa como el espacio circundante se pueden pintar con 茅l. La elecci贸n exacta de la paleta depende del contexto visual, porque la marca Fendi siempre debe crear contraste.
