在国际舞台绽放的中国服装品牌~

　　10月2日，夏姿·陈SHIATZY CHEN在巴黎蒙田大道上开了新的品牌旗舰店。

　　这条素有全球奢侈品顶级地段之称、汇聚了众多世界顶级的奢侈品品牌的著名购物街区，夏姿陈作为其中唯一一家亚洲品牌旗舰店，为品牌发展奠定了新的里程碑。

　　最早进军欧洲市场的台湾高级时装品牌

　　夏姿·陈SHIATZY CHEN早在1978年诞生于台北，由王元宏与王陈彩霞夫妇共同创立的高级时装品牌。夏姿·陈上架的任何一款服饰都需要由现年67岁的设计总监王陈彩霞批准，她被誉为

　　“台湾的Coco Chanel”

　　，一直是品牌的灵感源头。

　　夏姿·陈主要设计与生产高级女装，至今已成为拥有高级女装、高级男装、高级配饰以及高级家饰品的综合精品。截至目前，夏姿·陈参与了19季的巴黎时装周，在全球时尚舞台占有一席之地。

　　夏姿·陈的每一个系列都会将中国式美学与当代时尚相结合，最新发布的SHIATZY CHEN 2018春夏系列中可以看到品牌更加年轻化的趋势，以汉朝时期游历丝路的大漠为灵感来源结合东西方文化风格“系纱”为主题。

　　夏姿·陈从28年前就已经具备国际视野、确定了品牌的国际化步伐，这家蒙田大道旗舰店并不是品牌的巴黎首店，早在1990年品牌就扎根巴黎，成立工作室，并于2001年开了第一家精品店，成为最早进军欧洲市场的中国服装品牌；2003年，品牌开始进军内地市场，在上海开设了第一家门店。

　　中国制造，年度营业额8000万美元

　　据透露，夏姿·陈的年度营业额达到8000万美元，同店销售逐年增长，中国市场过去三年保持两位数增长。品牌80%的收入是来自女装，然而要赢得内地市场的认可并不容易，夏姿·陈花了五年的时间才扭亏为盈，北京新光天地店2011年年销售额达到400万美元。

　　不同于其他大牌，夏姿·陈的策略是亚洲制造、中国制造。不仅可以减免关税，降低成本，产品中的刺绣部分都是华人独有的技艺，全手工完成的。

　　夏姿·陈品牌执行长兼总经理Harry Wang先生、Antoine Arnault先生、国际超模Natalia Vodianova

　　夏姿·陈从不吝惜于利用名人效应来打响品牌知名度，扩大品牌影响力。主打低调奢华的高级时装，得到许多明星名人的宠爱：国际超模Kendall Jenner、LVMH集团太子爷Antoine Arnault、欧美明星Miranda Kerr、Lady Gaga等都是其秀场前排的座上嘉宾，也曾为品牌新店开业站台，引起业界的广泛关注。

　　虽然爱马仕集团旗下有高尚生活品牌“上下”（SHANG XIA），开运集团有珠宝品牌“麒麟”（Qeelin），历峰集团曾有“上海滩”（Shanghai Tang），奢侈品行业都挺看好中国市场和中国品牌，而独立拓展的夏姿·陈也有自己的独特优势。夏姿·陈主打的中式风格是与上海滩有明显区别，夏姿·陈过去十年主要都在做品牌塑造，门店选址方面也是与一线品牌看齐，在各大顶级购物中心寻找潜在店址。

　　夏姿·陈的产品平均价格在8000元人民币左右，目标客群是有较好经济收入的消费者。不过，品牌在巴黎的产品价格会比在亚洲市场的价格高出许多，因此巴黎店接近40%是法国本地客户。品牌的目标客群年龄不再仅限于40至55岁之间，而是年轻一代消费者。据悉，夏姿·陈明年将与迪士尼进行深度合作，并且计划在线上推出一个年轻系列，全面进军年轻市场。

　　全球70家门店，2020年增至170家

　　夏姿·陈目前在中国、日本、马来西亚、法国等地共有70家门店，其中中国内地有27家，台湾有38家，香港4家，澳门2家...

　　目前，中国内地作为最大的市场已经十分成熟，夏姿·陈未来的开店速度也会不断加快，预计到2020年门店数量将增至170家；全球化脚步也在加快，未来3至5年扩张至欧美市场、新加坡以及中东市场，中国、日本和东南亚仍然是品牌扩张的重点。

　　2016年9月，夏姿·陈还推出了线上精品店，提供全线女装、男装系列，线上与实体店的新款货品同步上架，鞋履袋款及配饰各系列同样有售，配送地区包括中国大陆及大部分海外国家，正式开启全球化的网上购物体验。

　　线上精品店还提供“精品店预约”功能，顾客可以预约到指定的精品实体店进行产品体验。　夏姿·陈是首个尝试网上官方预约模式的服饰品牌，提倡“从线上到线下”的服务概念，借此吸引更多年轻的新顾客。

　　而这家巴黎全新形象概念店开在Prada隔壁，占地面积有160平方米，上下两层，售有品牌全系列产品。门店由御用建筑师Johannes Hartfuss团队设计，展现摩登现代式东方风格。夏姿·陈也首次将男装系列带入巴黎。

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　　作者 | Aria 图片 | 网络