THE BOX朝外｜年轻力中心

　　THE BOX朝外｜年轻力中心，坐落于中国⾸个UIC（城市创意空间）街区 —北京朝外⼤街。作为⼀个全新的创想空间，它以丰富多样化的线下和线上体验为特⾊，⼒构着中国年轻⼒⽂化⽹络，通过智能技术集合创新零售、艺术展览、娱乐为年轻⼈带来个性化的体验。 THE BOX旨在打造中国精英年轻⼒地标，为年轻精英⼀代构建⼀站式的体验社交⽬的地。

　　URF致力于践行新青年文化自信与创新中国生活方式，实现“与年轻力同行”的企业方向。并不断创新发展以期成为世界级“年轻力消费”综合性集团。

　　有故事的游戏空间

　　年轻人有着不一样的生活、社交、消费习惯，便有不一样的空间需求。如何在一个有限的空间内，满足年轻精英群体的多元社交、体验、消费需求？

　　URF所提出的CURETAIL解决方案，以策展型零售定义了全新商业空间的“人、货、场”的关系。空间作为策展的场景，品牌和商品则成为展的一部分。

　　在这里，消费不单是交易，零售不只是卖货。将策展转化成零售新力，以场景化，游戏化，策展化以及自媒体化的特点，给消费者更沉浸式的文化消费体验，让参展方可以最大程度实现闪变，跨界和故事的效果。

　　于是，atelier DYML与URF展开了共创THE BOX的过程。

　　不守规则，自由选择

　　要打造年轻力创新的空间就不能严守着传统的商业设计规则，而是坦诚面对这些老规则的不足，打破从立。在THE BOX，我们更关注空间与品牌、空间与社交经济、空间与事件的关联，让品牌、运营者、使用者在不守传统规则的空间里可以不断演变更好玩的社交链接平台，自由选择，自由孵化。

　　历史商城，重拾活力

　　THE BOX是一个城市更新项目，项目位于北京市朝阳区朝阳门外大街12号。

　　朝外大街号称三里长街，曾是商铺麟次栉比，一派繁华的商业景象。经过时代变迁，商业迭代，朝阳片区商圈逐渐落寞。昆泰商城面临改造，重担激发城市活力、年轻消费力的使命。项目基地以北面邻朝外大街，东邻芳草地西街，南邻朝外南街，西靠东岳庙广场和神路街。项目现状是一座典型的传统商业建筑，地上四层局部五层，地下两层，首层及标准层层高仅有4.5米和4.2米，总建筑面积是36,291平方米。

　　一分为三，多维空间

　　首先，我们将一个超级大盒击入中心位置，把现有建筑体量一分为三。之后，我们再通过大盒由上至下、由里至外，朝多维度方向的串联其他空间，打破了传统商业的中庭、动线及空间思维，利用策展化、场景化和游戏化所引发的事件作为连接空间的媒介。

　　超级大盒

　　我们在超级大盒范围的内部保留了现有柱梁结构，但对其楼板进行了拆卸和重组，打造一个可提供品牌发布、首发首演、策展走秀、快闪零售以及多媒体活动同时使用的360度灵活多径空间。超级大盒是一个对称，有力，耀眼然而神圣的年轻力信仰空间。

　　空中篮球场

　　通过大盒一直往东到室外，紧贴着建筑的外轮廓，我们植入了北京首个户外空中篮球场，同时结合架空篮球场底部的滑板区以及“公路商店”，与知名运动品牌以及网红咖啡、酒吧业态联合打造北京街头潮玩聚集地。

　　涂鸦市集

　　从大盒的南门延伸出去是北京首个最长的涂鸦市集，我们对现有建筑进行大量利旧，将墙面转化为“城市画布”，供各地艺术家在此共创街头画廊，同时结合了街道上琳琅满目的市集，打造充满城市烟火气的周末潮圣地。

　　在东、南侧立面上，我们利用了艺术涂鸦方式来刷新旧的墙面，不仅保留了现有建筑形态，节约了大量的施工时间、成本和资源，也同时高效的营造了一个城市艺术街头氛围。

　　东岳庙广场

　　大盒往西侧则是北京首个当代艺术城市信仰广场，我们以东岳庙道法自然的理念，将神圣信仰与潮流文化相融合，形成大型传统及国际文化节庆活动之首选地，激发城市的活力与精神。

　　露天剧场

　　在大盒的西北侧，是一个通往负一层的沉浸式露天剧场，联合生活创意品牌在喧闹的朝外大街挖掘出一片咖啡美食与音乐、电影、书籍、策展和演出相结合的生活艺术栖息地。

　　自由营地

　　从大盒一直往上，经过四楼的FUNCTION HALL可抵达一个露天自由营地，我们在这里汇集了潮玩夜店、露天电影、艺术装置以及休闲酒吧俱乐部，为生活与工作在繁忙城市里的年轻人提供一个可充电的夜森活高地。

　　大改、中改、小改

　　我们在建筑立面上除了超级大盒为新玻璃幕墙以外，在其他位置大量采用了利旧的改造策略。

　　无固定、无个性

　　朝向朝外大街的北立面，我们利用方格形状组合、不同开孔率的金属张拉网，以凹凸层次的方式外挂在现有建筑墙体上，体现出立体QRCODE的语言，让建筑展现一个无固定、无个性特征的THE BOX新面孔。

　　反射、消隐

　　最后，在朝向东岳庙广场的西立面上，我们在现有建筑墙身外挂了镜面不锈钢板，反射周围环境来起到建筑体量消隐的作用，以表示建筑对东岳庙广场的尊敬和谦让。

　　年轻力，当为激活城市更新的新引擎，不断打破现有设想，atelier DYML有幸与URF一起共创THE BOX，探讨北京这座城市的无限可能。

　　项目信息

　　项目名称：THE BOX朝外｜年轻力中心

　　项目业主：URF盈展 · 年轻力消费集团

　　项目地点：北京市朝阳区朝阳门外大街12号

　　项目类型：城市更新/策展型零售商业

　　建筑面积：36,291.4平方米

　　建成时间： SOFT OPENING @ 2022/12/25

　　建筑设计：atelier DYML 大奕明亮建筑事务所

　　设计范围：建筑、外立面改造设计

　　设计服务：概念至扩初设计、施工图审核、施工协调

　　项目团队：JOSH GOH、华亮、陆梦、何明智、胡天昶、张丁文、徐韫、奥德慕、杨婉钰、杜俊（商务）、马李思佳（宣传）

　　室内设计：COO

　　景观设计：AECOM

　　施工图设计：中国建筑设计研究院有限公司（CADG）

　　施工单位：北京市长建燕城建筑工程有限公司

　　效果图单位：SAN