城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。而在一定的程度上，城市文化IP就是这个灵魂的载体。
大家好，我叫“陈村萌桔”
出生于“千年花乡·三字经故里”顺德陈村的可爱吉祥物
萌，是我的属性！
桔，是我的物种！
在陈村，你能看到我在花海里奔跑，在桔田中畅想。
快来陈村找我玩吧！
广州地铁七号线西延顺德段陈村站作为特色景点站，不少陈村独特IP如“萌桔”等融合了城市发展特点进行展示。/珠江商报记者周焯杰摄
自广州地铁七号线西延顺德段于5月1日开通以来，陈村站内，一份来自3岁的“陈村萌桔”的自我介绍，时不时就会出现在微信朋友圈内，撩动着众多“陈村粉”的心。
开朗黏人、撒娇卖萌、聪明可爱、有点小坏，被赋予了种种的“人设”，担任“陈村文旅推广大使”一职，这只初长成的“陈村萌桔”能否承载着陈村有趣的灵魂，闯出一条打造城市文化IP的陈村样板？这值得我们去期待。
[ 地铁站里的新网红 ]
周末，广州地铁七号线西延顺德段的陈村站，人来人往，杜颖就是其中的一个。在这一趟出行计划里，生活在广州、工作在北滘，对陈村并不熟悉的她，并没有出站的打算，“我只想来看看那只‘萌桔’。”
刘振康摄小小的身子撑起一个橘红色的圆脑袋，头上顶着两片绿叶，时而机灵可爱、时而呆萌。在陈村站内，两组“陈村萌桔”装置让人驻足；过道上，三组格子柜内，以“陈村萌桔”为元素，各种各样的文创产品，琳琅满目。
广州地铁七号线西延顺德段陈村站作为特色景点站，不少陈村独特IP如“萌桔”等融合了城市发展特点进行展示。/珠江商报记者周焯杰摄
这样的场景，这般的心思，确实值得让人专门来一趟看看。数据显示，五一期间，广州地铁七号线西延顺德段开通的前四日（5月1日—4日）总客运量为12.5万人次。其中，专程过来打卡“陈村萌桔”的游客也不少。
黄昭仪摄“陈村欢迎您！”从地铁出来，走上一楼，一个超1米高的“萌桔”手拿横幅，迎接每一位到达陈村站的旅客。
黄昭仪摄“之前乘坐地铁，都是在北滘公园站和钟村站往返，并没有在陈村站停留。”在广州地铁七号线西延顺德段正式运营后，持续在朋友圈内看到刷屏的“陈村萌桔”，热衷于收集各种手办的杜颖终于坐立不住，专门到陈村站打卡。站内，目之所及都是“陈村萌桔”，“这个形象真的很有趣，静静地看着他，心都能被萌化。”这是杜颖最直观的感受。
在格子柜前，以“陈村萌桔”为原型，包括萌桔加油款公仔、萌桔爱心卖萌款公仔、萌桔阅读三字经公仔、萌桔趴着娃娃毛公仔、萌桔爆款潮流毛绒公仔等5款“陈村萌桔”公仔；帆布袋、冰箱贴、文件夹、文创杯茶饮、尺子、徽章、笔记本、T恤衫、主题日历、风琴包、雨伞、颈枕、钥匙扣、斜挎包、抱枕被、背包、帽子、便利贴、茶具等等，各种各样的文创产品，涵盖了人们的衣食住行。
撩动“陈村粉”的少女心，“陈村萌桔”的渗透远不止于此。只要你够幸运，你可以在七号线上遇到一趟特别的专列——陈村主题专列，而在这趟只有6节车厢的地铁里，就有4节车厢被“陈村萌桔”所承包了。车门关闭时，是两只“萌桔”享受的牵手贴脸；车厢里，萌桔带你去陈村研学游、萌桔吃陈村粉、读《三字经》等等，满满的桔色调，洋溢着青春的气息。
[ “萌桔”故事的新演绎 ]
初衷于“萌”态，后陷于其背后的文化与故事。陈村与“陈村萌桔”的之间的故事，是一个相互成就的故事。
周焯杰摄在广东过年，家家户户必备年桔。金黄色的桔果如同“金珠”挂满枝头，寓意丰收、金银满屋。合适的土壤、“宜桔”的其后，作为“千年花乡”，陈村为年桔的生长提供了优越的生态环境。如今，拥有1000多年的年桔种植历史，全国近八成年桔皆产于此，是全国最大的年桔种植基地。
把年桔作为吉祥物来进行创作，则可追溯到20世纪90年代——广东省（陈村）首届花卉展销会的举办。当时，用以提升活动的吸引力，作为活动的形象，陈村年桔的初代吉祥物——“吉吉”应运而生，两只橙色的大桔“爸爸”“妈妈”牵着“小绿桔”的形象深入民心。在陈村花卉世界大门外，与“吉吉”的合影也成为一代人的记忆。
第五届中国花卉博览会于2001年9月28日至10月7日在广东顺德陈村花卉世界举行期间，进行了“我和吉吉有个约会”主题活动，市民与“吉吉”合影。/珠江商报记者王茂浪摄（资料图）
第五届中国花卉博览会文创产品。/杨芳供图“除了年桔文化这一文化名片外，作为《三字经》的发源地，陈村三字经文化IP也不容忽视。”陈村镇宣传文体旅游办公室主任陈嘉茵表示。《三字经》是中国传统蒙学三大经典之一，被联合国教科文组织选入《世界儿童道德丛书》。顺德陈村作为《三字经》作者区适子的故乡，有较好的三字经文化发展和传承的基础。
将年桔文化与三字经文化相融合，在2019首届陈村三字经启蒙文化周上，将“陈村桔”拟人化，一个手执毛笔，认真书写“人之初”的三字经萌桔VI正式对外发布。三字经萌桔头上两片绿色桔叶，象征着生机与活力，代表绿色环保可持续发展，同时也代表英文V，代表胜利。橙色笑脸，寓意快乐、丰收；黑色双臂、桌子、毛笔，代表翰墨书香，寓意陈村文脉源远流长。
谈及三字经萌桔的创作过程，三字经萌桔的创作团队负责人陈越雄坦言，把两种文化融合起来，就必须给他们创造一个合理的“同框”场景。拟人化的“陈村桔”在书写“人之初”，正是一个懵懵懂懂的小孩初读《三字经》的场景。
“萌桔”和“蒙学”的巧妙结合，让三字经萌桔VI火速走红。形象设计好了，如何将活化为超级IP？拟人化是关键。或眨巴眨巴眼睛、或低头蹭蹭脸、或自信微笑，拟人化后的“萌桔”有了更多的可能。至今，以此为原型，结合当下的热词，以及不同应用场景的需求，“陈村萌桔”的表情包已经更新到第4弹。围观、吃瓜、摸鱼等等，瞬间就能被“读懂”的心情，让“陈村萌桔”表情成为了年轻人的“斗图”专属作品。
[ 城市IP打造的新探路 ]
历史文化是城市的灵魂。所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，在如今国内经济发展步入新常态、城市产业转型加快推进、区域竞争日益激烈的当下，文化越来越成为一座城市彰显独特性和差异性的重要元素。
依托对文化的挖掘和提炼，城市可以形成自身特有的文化符号或产品，并依托这一文化产品或符号打造和扩展文化产业链群，塑造城市品牌形象，提升城市认知度。这其中对文化的挖掘和提炼，就是对城市文化IP打造的过程。
区第十四次党代会亦提出了要善用特色文化叙事、善用城市IP营销。对在地的年桔文化和三字经文化进行挖掘和提炼，“陈村萌桔”正是陈村打造城市文化IP的初尝试。
“陈村萌桔”系列文创产品亮相各种活动。/珠江商报记者林安迪摄
“一个城市文化IP的打造，一定是相关性、在地性和时代性的结合。”广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示。相关性与在地性，“陈村萌桔”作为陈村的城市文化IP，已经有了一个很好的呈现，而在时代性方面，如何用“萌桔”来展现陈村当下的城市气质，这则需要陈村进行进一步的思考。
打造城市IP是一个大工程，更是一种新逻辑。在刘平云看来，除了依托文创设计出IP形象外，还需要城市在政策、金融、产业设计、战略设计等多个方面针对这一IP进行整体设计，这样才能真正树立起让人印象深刻的IP形象。如今不少城市在进行IP打造时，只是在形象设计上花力气，并且IP更多的是与文创、旅游产品挂钩，却没有相应的运营配套跟上，使得设计出的文化IP显得形单影只，缺少整体战略支持，难以产生有效的影响。
目前，国内也有不少城市在文化IP打造上作出了有益的探索和尝试，近年来不断崛起的“网红城市”如成都、西安、重庆、长沙等，正是在打造文化IP方面各显神通，通过互联网、短视频营销等多种方式，不断增加城市曝光量，提升城市话题度和旅游热度，实现人气、经济双丰收。
“陈村萌桔”系列文创产品亮相各种活动。/珠江商报记者林安迪摄城市文化IP运营的最终目的，在于产生实际效益、带动城市转型发展，因此打通IP全产业链条便显得尤为重要。优质的城市文化IP位于文化产业链的上游环节。当前，三字经萌桔、陈村萌桔VI标识已完成版权保护和商标注册工作。下阶段，可进一步以形象授权等形式向下游的文学、动漫、影视、游戏、主体公园等众多产业进行拓展，以加速文化产品的内生性增长。借由城市文化IP培育的影响力，进一步布局相关产业，将为城市经济发展产生指数级影响。
因为一个IP而爱上一座城。当下的陈村，随着“轨道元年”的开启，一个枢纽型节点城市，迎来关键转折点。将“流量”转变成“留量”，城市文化IP的打造，或将成为更多年轻人选择留下的原因。
来源：珠江商报、绿色陈村发布于：广东