朋友们，火爆全网的DIOR和JORDAN联名AJ1，大家都摇上号了么？

6月30日，在网上火爆了半年之久的AIR DIOR系列AJ1抽签在官方小程序上全部完成，朋友圈一片「哀嚎」：比在北京摇号买车还要吃力。

这双鞋有多火呢？

自去年12月在DIOR迈阿密二零二零秋季秀场曝光，这双AIR DIOR限量AJ1就预定了「2020年度鞋王」的扛把子地位，每次释出细节以及上脚图都会引起「热搜」；

26日发售当日迪奥官方小程序因参与抽签人数过多导致瘫痪，迪奥的官方公众号发售文章也迅速突破10万+；

娱乐圈名人SNEAKER爱好者周杰伦、王思聪、萧敬腾等人也都迅速抢先上脚，争当全网第一；

加上全球限量8500双的数量，就算是拥有AJ史上最贵发售价18000人民币（低帮版本16000），如今已有买家在二级市场给出近10万元的高价收鞋，不光让一众因疫情萎靡的鞋贩子看到了一丝曙光，也让平时根本不会排号买鞋的朋友加入到了这场赛博厮杀。

大家都知道抢到就是赚到，但它究竟好在哪你知道吗？

除了转手就能赚的经济价值，今天就和大家聊一聊，这双2020年度「预定鞋王」——AIR DIOR AJ1到底好在哪里。

DIOR X JORDAN

都说这双AIR DIOR是2020年度鞋王，然而在我看来，近几年它的鞋王地位也未必能被动摇，最重要的原因就是：

DIOR和JORDAN的鼎鼎大名。

一个是拥有悠久历史的法国老牌时装屋、如今顶级的奢侈品牌，一个是潮流运动品牌的「老大哥」，两者的合作放在几年前甚至不敢想象，只能是球鞋爱好者的单方面意淫，而如今成真，无疑破圈，注定要创造1+1>2的品牌价值。

特别是第一眼，AJ1经典的鞋型轮廓，大大的SWOOSH上绣着经典的DIOR OBLIQUE老花图案，两个品牌的标志性元素，上脚离老远就能看见：他穿的是AIR DIOR。

具备极高的身份辨识度，加上全球限量8500双的稀缺程度，拥有不仅证明你有钱，还能证明你「有品」。

这也是为什么多数人就算在不了解的情况下都要「买它」的原因。

当然，之所以发售价格这么高，原因还有：没有一个男人能抵挡住AJ的诱惑。

女人买包，男人买鞋。在男人消费品类中，能达到「信仰」和「收藏价值」存在的，「球鞋」一定榜上有名。

据专业人士预测，到2023年，全球鞋类市场将达到3200亿美元。2011年至2016年，男性鞋类销售增长了27%，而更擅长花钱买东西的女性群体，在鞋类市场上的增长是21%。

按照这个势头，男性在鞋子上的花费将超过女性。并且这种增长最大的功臣就是「球鞋」。

而AJ就是球鞋里面的硬通货，AJ1就是每个球鞋爱好者的「必须拥有」。

诞生于上世纪80年代的AIR JORDAN 1 ，不仅是JORDAN的开山之作，也揭开了那个时代最闪耀的篮球巨星——MICHAEL JORDAN与NIKE辉煌历史的序幕。

1984年，NIKE为美国职业篮球联赛前超级明星MICHAEL JORDAN推出了AJ1，其原型是被NBA发布禁穿令的红黑配色NIKE AIR SHIP，AJ1在该禁穿鞋款上加入了更多白色以符合NBA要求。

这也让NIKE发现了作为广告的噱头：穿AJ的年轻人，激进有个性。正中年轻人下怀。

而随着JORDAN的发展，产品不断更新至今以延伸至AJ 34，并成为了历史上名人创立品牌中最为成功的一个，AJ也是那代年轻人「最爱的球鞋，身份的象征」。

一代接一代球鞋爱好者和篮球爱好者的记忆，以及AJ限量发售的稀缺性，还有潮流玩家的演绎让AJ1走上神坛。

从此，JORDAN的JUMPMAN LOGO和飞翼LOGO被写在了男人的「必须拥有清单」，AJ1也成为了潮流界的扛把子。

正因如此，JORDAN的各种联名款式，只要发售必定引起一波关注。

值得一提的是，自AJ诞生以来就使用的JORDAN的飞翼LOGO，不论以往多少次的联名，包括同样出圈至今依旧活跃在二级市场的JORDAN与OFF-WHITE联名的THE TEN系列，还有上一代鞋王——TRAVIS SCOTT的「倒钩」，也未曾在LOGO上做过文章。

而本次的AIR DIOR限量系列，将JORDAN的飞翼LOGO中AIR JORDAN字样替换成了本系列的AIR DIOR字样。

这在两个顶尖品牌的联名中并不多见，不禁感叹：不愧是DIOR。

当然，就算是两个大牌的联名，无聊的设计和平庸的工艺也成为不了我们为它奢侈品定价（甚至溢价）买单的原因。

之所以AIR DIOR能是「鞋王」，优秀的细节设计和制作工艺，才能让它「配位」。

MADE IN ITALY

法国老牌时装屋和美国潮流运动品牌的老大哥合作，生产制作在意大利：

贵，一定要有贵的道理。

如果有人对这么高的发售价下，市场上依然有溢价几倍的情况感到不解，那设计与工艺一定是其中的重要原因。

MADE IN ITALY就是AIR DIOR顶尖制作工艺和品质的证明。

自中世纪以来，意大利的纺织产业在全球就首屈一指。

就算是全球时尚产业中心的法国，在制作工艺上还是要向意大利学习借鉴。当年，法国政府在路易16世时，为了让法国能够成为全球奢侈品中心，就邀请意大利的纺织业工匠给法国工匠培训。

到了今天，意大利的面料和皮革制品依然是全球首屈一指。这为它成为奢侈品制作中心预备了技术基础。

这也正是衣服、鞋等产品上，标有「MADE IN ITALY」就代表着「狠」的原因。

AIR DIOR AJ1采用了和迪奥皮具一样手工制作工艺，每一双鞋的缝线与制作全部靠DIOR的制作工匠手工机器制作完成，这是在1986年AJ1 2之后，首款在意大利生产的AJ。

而真正看到鞋的实物，更让人发出赞叹：不愧是鞋王，细节满满。

材质上采用了世界顶级的小牛皮作为鞋面材质，泛着低调的光泽。乳白色与浅灰色交织，灰色是被CHRISTIAN DIOR钦点的「永不退潮」的颜色，也是DIOR自1947年创立以来最具代表性的色调；

鞋帮上印有标志性的飞翼LOGO，并标有「AIR DIOR」字样。脚踝内侧编号8500，象征着AIR DIOR AJ1的限量身份；

标志性的SWOOSH采用了和DIOR经典马鞍包一样的OBLIQUE帆布，并在设计上相较于经典的AJ1更大的SWOOSH LOGO，更为吸睛；

而最为经典的DIOR OBLIQUE花纹不仅出现在SWOOSH上面，鞋舌部分的全白色帆布材质也采用了OBLIQUE暗纹提花设计，隐隐约约吐露着奢华质感却不抢眼，鞋舌上还缝制着本系列特有的AIR DIOR LOGO；

将鞋底的鞋垫抽开，里面激光雕刻了以50%比例缩小的OBLIQUE图案，让这双鞋从里到外散发着来自DIOR的奢华气息；

鞋底是蓝紫色透明果冻质感冰底，鞋底图案还采用了不对称设计，一边是本次AIR DIOR系列的飞翼LOGO，一边是大气的DIOR LOGO，不仅穿上帅，翘二郎腿，也帅；

而更多的小细节，更体现了这次联名的「贵有贵的道理」。

采用了金属材质的鞋带头，上面依旧雕刻不对称的AIR DIOR系列的飞翼LOGO和DIOR LOGO；还附赠03年以前的OG款AJ1才有的金属吊牌，有两个；并且每个配件都附有单独的本系列防尘袋，这不是一般AJ能做到的。

而在保持鞋型与经典AJ1不变，保留了JORDAN的经典元素的同时，将DIOR顶级的制作工艺以及设计语言完美融合其中，是一双话题性联名鞋款应该做到的，这也正是AIR DIOR AJ1能成为鞋王的原因。

以往也曾出现过同类型、同级别的联名鞋款，之所以没有激起太多水花，正是因为现在的消费者知道什么样的一个联名是值得的，而不是单纯割波韭菜，LOGO X LOGO的联名方式已经行不通了。

而如今最为火热的奢侈品潮流化、街头化，以及奢侈品牌与不同类型品牌跨界联名、合作的趋势，就不得不提到这双鞋王的缔造者，迪奥男装的创意总监——KIM JONES。

KIM JONES

正如上文所说：在五年前，奢侈品牌和运动品牌的深度联名是不敢想象的。

而如今，年轻人在审美态度以及消费观念上的话语权日渐加重，街头文化、青年文化、潮流文化是这一代年轻人成长的背景。

真正了解年轻人、引领奢侈品与潮流结合趋势的正是迪奥男装的创意总监——KIM JONES。

在2017年，当时还未入主迪奥男装的KIM JONES就曾推出过奢侈品牌和顶级潮牌的联名系列，不仅大获成功，也为奢侈品牌今后的发展趋势指了一条明路。

他也跟着一炮而红，并在2018年担任迪奥男装创意总监，成为如今最成功的男装设计师。

在各种青年文化、街头文化浸淫下成长的KIM，其实早在2003年就推出了以运动风格和街头风格而闻名的同名品牌，和我们一样，「球鞋」也是他成长过程中无法丢失的记忆。

熟悉KIM JONES的人都应该知道，KIM是一个重度SNEAKER爱好者，并且多次在社交媒体上分享过对NIKE以及JORDAN的喜爱，AJ1也是在各种场合他上脚次数最多的鞋款。

当KIM JONES刚刚入主迪奥男装担任创意总监的时候，就有粉丝意淫DIOR会和NIKE联名合作，甚至连LOGO都想出来了。

2020年正值JORDAN品牌诞生35周年，AIR DIOR系列也是以后，人们关于AJ和DIOR无法磨灭的记忆。

如今深受追捧的KIM JONES，就是AIR DIOR AJ1成为鞋王的最关键之处。

有人说他商业，和各种艺术家、设计师、品牌联名制造噱头，但这正代表市场接受他，也就代表了年轻人接受他。

包括此次成都POP UP和线上发布的AIR DIOR限量系列、和SHAWN STUSSY合作的二零二零秋季男装系列，都将JORDAN以及SHAWN STUSSY代表的美国潮流文化和街头文化，带到了象征着「法式奢侈」的DIOR当中，碰撞出不一样却又和谐的火花。

甚至于昨日刚刚开幕的成都AIR DIOR概念店的空间，都将这种碰撞魅力展现。

概念店本身的空间也经过精心设计：以明亮玻璃、精细木材及多种天然材质匠心打造三个永不过时的产品陈列空间。

第一个空间通过一系列图片和视频资料呈现意大利制造的AIR JORDAN 1 OG DIOR独家限量运动鞋的每一个环节；

第二个空间位于这座传统建筑中的庭院，更像是一个当代艺术馆，通过镜面、灯光和音效，将AIR DIOR标识巧妙展现，拍照发朋友圈必定来波点赞；

第三个空间就是AIR DIOR系列成衣配饰的展示空间，不仅让我们提前看到了没有抽中的「鞋王AJ1」，还带来了DIOR和JORDAN品牌联袂推出AIR DIOR成衣与配饰独家限定系列。以下单品，如果运气好，还能买得到。

图片来源：bagaholicboy

整个系列在理念和工艺上和这双AIR DIOR AJ1如出一辙，既体现了JORDAN的运动、阳光、街头，又展现了一个老牌时装屋经久不衰的工艺和品质。

只能说，AIR DIOR，成套穿效果更佳。

成衣包括一系列有着JORDAN简约运动风格的夹克、短裤、背心等等。

剪裁宽松的羊毛套装，配皮鞋出入任何高端场合，配AIR DIOR AJ1就是让姑娘无法斜视的「时髦型男」，有品位的「荷尔蒙」；

飞行员夹克背面同样印制了AIR DIOR标识，呼应衣袖上点缀的JUMPMAN图案，极具辨识度。成套搭配的丝绸短裤，则饰有构成CD标识的几何印花；

该系列还带来了手包、钱包等四件小皮具以及渔夫帽、项链和印花领带等诸多配饰，在小物件展现若隐若现的品位，高级又低调；

当然，搭配鞋王的最佳伴侣就是这双印有AIR DIOR飞翼LOGO的高筒袜，穿鞋有样，脱鞋性感。

谈及以上AIR DIOR，迪奥男装艺术总监KIM JONES表示：

「我喜欢将不同的世界，不同的想法融合在一起，而JORDAN品牌和DIOR都是各自领域卓越的象征。将他们结合在这次特殊的联名系列中，就像是带来一些令人兴奋并且真正新颖的东西。」

之所以是鞋王，之所以在高昂定价的情况下，大家也能发现这双鞋的价值，正因为DIOR从不做简单的文化符号拼接，而是选择有厚度、深度的设计及文化符号。

不论是商业价值还是收藏价值，甚至是符号意义，这双AIR DIOR AJ1，无疑都是今年鞋类市场或者奢侈品时尚上，最值得购入的一双，而AIR DIOR系列，更是奢侈品牌跨界联名用心的典范。

策划 Editor ｜刘禹豪

排版 Layout ｜王健羽