场景营销：是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

针对这三种场景，以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以"兴趣引导+海量曝光+入口营销"为线索的网络营销新模式。用户在"感兴趣、需要和寻找时"，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业"海量+精准"需求的营销方式。

VR又叫虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)。其最大的特点是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般， 可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物，在这个虚拟空间内，使用者形成交互的是虚拟世界的东西。

VR有下面四种特征：

1.多感知性（Multi-Sensory）

所谓多感知是指除了一般计算机技术所具有的视觉感知之外，还有听觉感知、力觉感知、触觉感知、运动感知，甚至包括味觉感知、嗅觉感知等。理想的虚拟现实技术应该具有一切人所具有的感知功能。

2.浸没感（Immersion）

又称临场感，指用户感到作为主角存在于模拟环境中的真实程度。理想的模拟环境应该使用户难以分辨真假，使用户全身心地投入到计算机创建的三维虚拟环境中，该环境中的一切感觉都是真的，如同在现实世界中的感觉一样。

3.交互性（Interactivity）

指用户对模拟环境内物体的可操作程度和从环境得到反馈的自然程度。例如，用户可以用手去直接抓取模拟环境中虚拟的物体，这时手有握着东西的感觉，并可以感觉物体的重量，视野中被抓的物体也能立刻随着手的移动而移动。

4.构想性（Imagination）

强调虚拟现实技术应具有广阔的可想像空间，可拓宽人类认知范围，不仅可再现真实存在的环境，也可以随意构想客观不存在的甚至是不可能发生的环境。

那么VR全景融进场景营销，会带来哪些不同呢？

新视维认为，场景营销需要充分满足消费者的场景价值需求。

产品本身不是孤立的，是消费者在不同应用场景下的使用价值的体现，消费者也是透过场景来认知产品的，比如一套沙发，如果不在一个整体环境下，是看不出其真正的效果及价值的。如何构建最匹配的场景，才是设计者的营销思维的提现。充分触动用户的痛点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。VR全景技术的接入可以满足线上推广销售中，虚拟化场景的快速搭建，让消费者快速理解场景构建者的设计理念，并产生购买欲望或进一步体验的冲动，结合线下的用户体验，就会事半功倍。

在不同的场景展示模式下，消费者对产品体验后的感受和记忆也是不同的。

同样一个酒店住宿环境的介绍，用文字、图片、视频、VR描绘出的体验是不同的，因为大脑处理不同形式的信息，所得到的感受和记忆完全不同，互动性的视觉体验更加让人记忆犹新，达到更好的用户体验，前提酒店环境确实不错。

VR全景将场景营销进行到底。所见即所得，未来已来！