7月21日，由白云区委宣传部主办的“且看‘云’起”白云区城市形象IP征集启动仪式在白云区图书馆举行，正式面向全国征集白云专属LOGO（形象标识）和SLOGAN（宣传口号）。当天，南都高质量发展研究院（白云）挂牌，“云创医谷” 品牌标志（LOGO）设计大赛、“白云名品”之“十大特色农产品”评选活动同步启动，城市规划和新闻传播等领域专家学者共同为白云城市形象塑造和传播出谋划策。

“且看‘云’起”白云区城市形象IP征集启动仪式在白云区图书馆举行。梁雨昕 摄

——广发英雄帖——

邀全国创意人士打造全新城市形象

      当天，“且看‘云’起”白云区城市形象IP征集正式启动。此次白云区城市形象IP征集大赛包括LOGO（形象标识）和SLOGAN（宣传口号）两方面，其中，LOGO（形象标识）征集提倡创新设计，需重点突出白云特色，包含人文、产业、创新元素等，做到主题鲜明、内涵丰富，具有视觉冲击力和直观的整体美感，便于识记。而SLOGAN（宣传口号）征集要求主题鲜明、积极向上、朗朗上口，能充分体现白云独特魅力。大赛征集期为7月21日至8月31日，奖金最高达3万元。

白云区城市形象IP征集正式启动。石建华 摄

    “每个城市都有自己独特的形象气质，在白云，这份气质饱含着山水环抱的诗意生态，浸润着绵延千年的文化底蕴，书写着楼宇林立的都市繁华，也传递着人民至上的民生温度。”白云区委常委、宣传部部长戴建生表示，白云区将以此次城市形象IP征集活动为契机，进一步挖掘城市文化内涵，彰显城市特色，增强城市辨识度，打造城市品牌，不断提升白云的知名度、美誉度。

      作为白云城市形象的一部分，白云特色农业逐渐走进了大众的视野，近年来“白云黄鸡”“白云马蹄粉”“白云沙田柠檬”等一批区域性农业品牌涌现，打造有“江村黄”“洲星”“穗香”等著名商标。当天“白云名品”之“十大特色农产品”评选也正式启动，将通过推荐、自荐、投票的方式，选出最具代表性的白云区十大特色农产品。

“白云名品”之“十大特色农产品”评选正式启动。石建华 摄

      同时，白云美丽健康产业的特色也在渐显，“云创医谷”是白云区为推动生物医药产业发展而全力打造的全域品牌，当天，白云区生物医药产业全域品牌“云创医谷”也同步面向社会公众征集品牌LOGO。

      白云形象，大家讲。今年以来，白云区着力打造“理响白云”理论宣讲品牌，开展“云使者”城市形象推广活动，活动现场，白云区为10名大赛优胜选手颁发“云使者”代表证书，激励广大优秀宣讲员继续向街坊群众分享展示新时代白云新风貌，推动形成“人人都是宣传员、人人当好宣传员”的传播格局。

白云区为10名大赛优胜选手颁发“云使者”代表证书。石建华 摄

——集思广益——

专家学者共话白云形象如何出彩出圈

      白云高质量发展，智库媒体来帮忙。当天，由南都与白云区共建打造的南都高质量发展研究院（白云）正式挂牌成立。

      南方都市报社党委副书记、主编刘江涛表示，该研究院将以白云区作为高质量发展的观察窗口、样本调研重点和宣传重点，围绕白云的发展态势、历史人文、绿美生态、城市品质、营商环境等开展系列高质量课题研究，讲好中国式现代化白云实践的故事。南都将深耕区域新闻，提升服务能力，在区域发展中贡献社情研判力量，为中国式现代化贡献智库媒体力量。

由南都与白云区共建打造的南都高质量发展研究院（白云）正式挂牌成立。石建华 摄

      良好城市形象的塑造和传播离不开社会各界的广泛参与。当天，活动还举行了“活力白云 创新共融——广州白云城市形象塑造”圆桌会，来自城市规划和新闻传播等领域的专家学者与白云区相关部门负责人相聚一堂，重点围绕城市形象塑造如何与经济发展、产业规划相适应，以及如何讲好白云城市故事、塑造白云城市新形象等议题进行深入探讨，结合实践经验分享自己的独到见解。

“活力白云 创新共融——广州白云城市形象塑造”圆桌会。石建华 摄

    “一个区域的城市形象不在于多，应该突出最有优势的形象，想到白云，第一印象就是白云机场，还即将有白云站等交通枢纽，这不仅是当地人，而且是外地人也知晓的白云形象，我认为可以打造白云‘交通枢纽’的形象。” 华南城市研究会会长、暨南大学公共管理学院教授胡刚说。

    “近年来，白云的城市规划越来越好，但我认为人文色彩和比重有待提升，白云不缺人文历史，但如何把白云的人文历史底蕴，把像白云山的文化气息等讲出来，确实有很多的文章可以做。”在广东外语外贸大学新闻与传播学院院长侯迎忠看来，可以利用政府跟智库媒体合作、交融，以及发动白云区的居民，一起来打造白云的人文和社会气息，推广、宣传白云的好。

      广东工业大学建筑与城市规划学院院长蔡云楠则认为，从城市形象IP文化的角度来说，白云区内涵十分丰厚，可以梳理山水文化，挖掘历史文化，打造红色文化，激发产业文化，营造城市文化，并结合白云的产业发展、历史文化和山水主题，增添主题活动、节庆活动，把广州甚至湾区的人吸引到白云来创业、创新、宜居。

    “我们可以把山水文化跟历史文化、红色文化、产业文化串联起来，以点带面谋划文旅路线，打造具有白云特色的文化品牌和城市形象。”市规划和自然资源局白云分局副局长游荣梅说。

      白云区委宣传部副部长施海琼表示，白云区正围绕区域优势以及“一园两城三都四区”“6+6”现代产业集群等产业特色，把城市形象、经济发展、产业规划进行合理匹配，也希望媒体和公众参与进来，一起挖掘白云故事，做好口碑型传播。

附：白云区城市形象IP征集大赛LOGO、Slogan作品征集报名入口

文 | 陈淑娴

图 | 石建华 梁雨昕

通讯员 | 云宣

编辑 | 田秘 罗盈盈

审核 | 罗盛光 戴日模

签发 | 刘海裕

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