每日经济新闻

图片来自 视觉中国

文 | 每日经济新闻 温梦华

说起米老鼠、白雪公主、唐老鸭，人们会自然而然的想起 迪士尼，而谈起Hello kitty呢？

作为备受欢迎的卡通形象之一，Hello Kitty来自于的日本三丽鸥有限公司（Sanrio）。

公开资料显示，三丽鸥成立于1960年，旗下拥有Hello Kitty、布丁狗、懒蛋蛋等一众知名动漫人物卡通形象IP。业务范围涵盖 IP授权、礼品销售、电影制作、出版、餐饮、主题乐园等多个行业。据《License Global》发布的2018年全球150强授权商排行榜（Top 150 Global Licensors 2018）显示，三丽鸥位列11。而在2016年以前，三丽鸥都位列前10强。

近两年来，三丽鸥集团的发展似乎遭遇了瓶颈，从2019年3月期的年度决算信息来看，也不全然尽如人意。作为一家近70岁的日本东京证券交易所上市公司，手握hello kitty王牌的三丽鸥，如何借助自身优势开拓下一个发力点？

2019年3月期营业收入达591.2亿日元 净利润连续4年下滑

作为可爱卡通形象Hello Kitty的版权所有者，开放旗下卡通形象的授权是“IP大户”三丽鸥获得盈利的重要方式之一。

近日，三丽鸥（8136.T）公布了2019年3月期的年度决算信息。

数据显示，截至2019年3月，三丽鸥的总资产达到951.85亿日元。2019年3月期（2018年4月1日~2019年3月31日），三丽鸥营业收入达到了591.2亿日元，同比降低了1.8%；营业利润为47.9亿日元，同比减少16.5%；归属母公司当期纯利润为38.8亿日元，同比降低了21.3%。

梳理三丽鸥集团近几年的财务数据，每经记者发现，三丽鸥集团业绩在2013财年达到高峰，此后4年持续低迷不振。净利润在2018年3月期、2017年3月期分别相比前一年同比下降23.88%、32.59%。

从业务方面来看，三丽鸥的业务主要分为日本国内业务和海外业务，日本国内业务又主要分为国内销售业务、国内许可证业务（注：即版权业务）和主题公园业务。

数据显示，2019年3月期日本国内销售额451亿日元，较上季度减少0.4%，影营业利润为36亿日元，同比减少16.7%。报告指出，7月以后，随着酷暑的影响，台风、地震等自然灾害，一部分地区店铺的营业停止，包括入境旅游在内的客人的减少等均影响了销售额。

具体来看，日本国内版权业务的销售额为96亿日元，较上季度减少1.5%；日本国内货物销售为186亿日元，同比减少1.6%；主题公园事业销售额97亿日元，同比增加9.2%。

海外市场方面，由于和日本不同，海外子公司的决算期为2018年1月~12月的情况。

2018年欧洲市场营业额为17亿日元，同比减少了18.1%，营业损失为3亿日元。对于损失原因，三丽鸥表示，欧洲市场的景气虽然正在缓慢恢复过来，但由于受到其他电影、娱乐角色等竞争IP的影响，形势依旧严峻。

2018年北美市场营业额为26亿日元，同比减少了12.5%，营业损失为10亿日元，较上年同期多损失1亿日元；南美市场营业额为5亿日元，同比减少30.6%。营业利润为1600万日元，同比减少82%；而亚洲市场营业额为89亿日元，同比增长1%。营业利润为35亿日元，同比增长9.2%。

对于三丽鸥在欧美市场的苦苦挣扎，三丽鸥创始人、董事会主席辻信太郎（Shintaro Tsuji）的孙子辻朋邦（Tomokuni Tsuji）曾指出，未来会根据各国国情制定相关战略。“毫无疑问亚洲是未来增长的关键，欧美市场的首要任务是止损，再逐步推动其恢复增长。”

2018年5月三丽鸥决算说明会上，三丽鸥发布最新的三年经营战略，从强化集团的营销能力，确立动漫和数字化业务，重组商品销售部门，振兴欧美业务四个方面，推动集团2020财年经营利润实现增长一倍，恢复至100亿日元（约合人民币6.3亿元）。

奢侈品、电影、游戏 hello kitty寻求多领域拓展成人市场

一直以来，Hello Kitty都是三丽鸥手中的一张王牌，尤其是在传统的儿童品牌市场。据三丽鸥官网显示，目前Hello Kitty品牌的产品在全球已超过每年5万种，销往130余个国家，年纯利润超过140亿日元，其中海外销售占比达到40%。

公开资料显示，Hello Kitty这个形象最早出现于1974年。在随后的几年中，三丽鸥旗下卡通形象的数目不断扩张，至今已有My Melody、Gudetama等数十个热门卡通形象。

虽然hello kitty备受欢迎，但不可否认的是，Hello Kitty很难随着粉丝一起成长。如今，40多年过去，尽管背后操刀的设计师已经换了新一代，但Hello Kitty的外观一直并没有特别大的改变。每经记者注意到，一些小时候十分喜欢 Hello Kitty 的粉丝，可能会因为年龄的增长自然“脱粉”。

日本三丽鸥希望，公司创造的Hello Kitty及其它形象并非专属于小朋友们。三丽鸥一直尝试让hello kitty在成人市场有所拓展。

2017年，三丽鸥集团表示计划通过推出奢侈品钱包和手袋，进一步扩大至成人市场，2018财年内会开设三家“面向成人”的 Hello Kitty 零售连锁门店。

事实上，不仅仅是奢饰品领域的合作，hello kitty也在电影、游戏等多个领域内和其他公司展开合作。

2019年3月，日本三丽鸥（Sanrio）宣布已与美国制片公司FlynnPicture、新线电影公司达成合作，并将首次制作英文Hello Kitty电影，将旗下Hello Kitty等知名卡通形象推上全球银幕。每经记者注意到，这也是Hello Kitty诞生至今45年来，三丽鸥公司首次将版权授予大型电影制片公司。

当时，三丽鸥公司CEO辻信太郎（Shintaro Tsuji）曾在接受采访时表示：“长期以来，Hello Kitty一直都是友谊的象征，我们希望能够通过Hello Kitty的电影，将这种友谊之爱播撒到全世界。”

Hello Kitty并不是第一个去美国“捞金”的日本卡通形象。由日本精灵宝可梦、美国传奇影业、日本东宝株式会社和华纳兄弟联合制作的《精灵宝可梦：大侦探皮卡丘》已于5月10日在美国上映，截至5月27日，该影片北美票房为1.2亿美元。

而在游戏领域，由三丽鸥授权、日本通耀公司研发的社交经营类型手机游戏《Hello Kitty梦幻乐园》已于今年3月上市，目前已在Android、IOS平台开放下载。此外，今年3月，中国国内首家Hello Kitty室内主题馆也在上海开业。

（本文来自于界面）