2021全球最有价值美妆品牌排行公布，百雀羚、自然堂两大国货品牌入榜

近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌排行榜》。Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

调查显示，50个品牌总价值为1248亿美元，受新冠疫情影响总价值比上年下降了9%。其中，欧莱雅在品牌价值同比大跌13%至102.22亿美元的情况下，仍蝉联全球最有价值的美妆品牌。吉列和妮维雅则分别位列第二、第三。

美妆分析师Emilie Milton-Stevens曾指出：“巴黎欧莱雅在三个关键方面表现非常优秀，包括时尚趋势、科技领域投资和数字化创新，持续赢得了消费者的信任。”去年至今曾打造安瓶面膜、小黑瓶、小蜜罐、紫熨斗眼霜、小钢笔唇釉、IF持妆系列等诸多爆款美妆产品，太空霜等新品同样表现不俗。

欧莱雅部分爆款产品

除此此外，国货品牌百雀羚和自然堂也均有上榜，分别位列第15和第43名。

如今，国内“美丽消费”增长势头强劲，很多国货美妆品牌受到热捧，国妆成为了热门的商业风口。随着年轻消费者对国妆品牌的青睐，无论是以百雀羚、自然堂等为代表的传统国妆，还是以完美日记、花西子等为代表的新锐国妆，都在资本市场和消费市场受到了前所未有的关注。国潮热度的持续升温，也预示着国妆的暖春来临，期待国货美妆品牌今年的持续发力。

完整排名如下

排名 品牌 品牌价值/年增长率 所属集团

1、欧莱雅(L'Oreal) 102.22亿美元/-13.0% 法国欧莱雅集团

2、吉列(Gillette) 75.50亿美元/-10.9% 美国宝洁公司

3、妮维雅(Nivea) 61.92亿美元/-16.2% 德国拜尔斯道夫集团

4、娇兰(Guerlain) 56.91亿美元/+0.1% 法国LVMH集团

5、雅诗兰黛(Estee Lauder) 56.87亿美元/-9.6% 美国雅诗兰黛公司

6、潘婷(Pantene) 51.89亿美元/-6.9% 美国宝洁公司

7、多芬(Dove) 50.94亿美元/+2.4% 英国联合利华集团

8、倩碧(Clinique) 50.05亿美元/-19.5% 美国雅诗兰黛公司

9、卡尼尔(Garnier) 40.94亿美元/-12.2% 法国欧莱雅集团

10、海飞丝(Head & Shoulders) 40.13亿美元/-6.6% 美国宝洁公司

11、兰蔻(Lancome) 法国欧莱雅集团

12、魅可(M.A.C.) 美国雅诗兰黛公司

13、美宝莲(Maybelline) 法国欧莱雅集团

14、强生(Johnson's) 美国强生公司

15、百雀羚(PECHOIN) 中国百雀羚集团

16、娇韵诗(Clarins) 法国娇韵诗

17、SK-II 美国宝洁公司

18、宝洁(Procter & Gamble)　美国宝洁公司

19、玉兰油(Olay) 美国宝洁公司

20、伊夫黎雪(Yves Rocher) 法国伊夫黎雪集团

21、舒耐(Rexona) 英国联合利华集团

22、贝玲妃(Benefit) 法国LVMH集团

23、Axe/Lynx/Ego　英国联合利华集团

24、施华蔻(Schwarzkopf) 德国汉高集团

25、Natura 巴西Natura集团

26、欧舒丹(L'Occitane) 法国欧舒丹

27、露得清(Neutrogena) 美国强生公司

28、力士(Lux) 英国联合利华集团

29、欧仕派(Old Spice) 美国宝洁公司

30、雪花秀(Sulwhasoo) 韩国爱茉莉太平洋集团

31、Elseve/Elvive 法国欧莱雅集团

32、Sunsilk　英国联合利华集团

33、资生堂(Shiseido) 日本资生堂集团

34、棕榄(Palmolive) 美国高露洁棕榄公司

35、碧柔(Biore) 日本花王集团

36、馥蕾诗(Fresh) 法国LVMH集团

37、飘柔(Rejoice) 美国宝洁公司

38、清扬(Clear ) 英国联合利华集团

39、高丝(KOSE) 日本高丝公司

40、悦诗风吟(Innisfree) 韩国爱茉莉太平洋集团

41、理肤泉(La Roche-Posay) 法国欧莱雅集团

42、芭比波朗(Bobbi Brown) 美国雅诗兰黛公司

43、自然堂(CHANDO)　中国伽蓝集团

44、宝丽(Pola)　日本宝丽奥蜜思公司

45、欧瑞莲(Oriflame) 瑞典欧瑞莲公司

46、雅芳(Avon) 巴西Natura集团

47、炫诗(TRESemme) 英国联合利华集团

48、Herbal Essences 美国宝洁公司

49、美体小铺(The Body Shop) 巴西Natura集团

50、苏菲娜(Sofina) 日本花王集团