探寻中国男装品牌利郎设计发展历程，解码简约男装时尚新趋势

设计是品牌的重要驱动力，对于一个时尚品牌来说，设计是一个品牌最有力的表达，品牌的形象和实力，只有通过有效的设计才能表达出独特的风格与魅力。

基于坚实的设计实力，在2016年推出的利郎LESS IS MORE系列中，我们见证了从率先提出“商务休闲”男装概念，到瞄准了一二线市场25-35岁都市青年男士群体，利郎的设计在不断尝试创新并且不断与年轻消费者互动。

今年，2023春夏非遗系列的推出，利郎在尝试把更多中国元素带入到消费者的视野中来，并且通过不断创新，为年轻一代带来时尚与传统文化的碰撞。

追溯利郎的男装设计发展历程，我们可以看到利郎在不断地进步，并逐步走向多元、简约、高端和时尚。就像利郎集团总裁王良星所说：“我们不能只干那种整天和面料打交道的事，要把艺术创意、历史、文化的内涵注入到服装里，把服装当成艺术品来做，要将时尚、创意、艺术进行到底。”

利郎非遗系列

以“简约”为基，创造更多可能性

西装改良、正装休闲化，对于男装趋势演变来说一直是道历史大题。一向讲求精密剪裁规范和严格制作标准的西装，也不得不重新审视当代生活环境和审美趋势，传统规则应如何演变。利郎的轻西装上线，就带来了一股更加简约时尚的男装设计剪裁新面貌。

年轻世代消费者的崛起，从消费层面讲，为市场带来活跃的同时，给品牌带来的是如何转型升级的问题，在众多转型的品牌中，年轻化策略与方式不尽相同。

在原来的基础上，利郎将时尚元素融入到服装设计中，将西装与休闲装完美融合，在保留商务正装传统风格的同时，赋予西装更多的时尚感和艺术性。

为了迎合消费升级和消费者个性化的需求，服装企业不断推出新产品，同时也对品牌设计提出了更高要求。

极致单品的推出，便是利郎团队写下的完美答卷。从拒水羽绒到耐洗衬衫，利郎以“简约”为核心，引领了一场男装的革命。就像利郎产品企划负责人陈文晓所说：“呈现在你面前的可能就是一个普通的产品，但是利郎把它背后的每一道工序都做到了极致。”

它的简约在于它表现出来的从来都不是一个很夸张的设计，而是背后一些独具匠心的考量。

利郎极致单品——耐洗衬衫

潮流的引领者，传递年轻时尚理念

当下年轻的消费群体越来越注重自我的表达,品牌需要建立年轻的语言与年轻的渠道，才能从一众同质化竞争中脱颖而出。

此前，利郎推出青年时尚系列(LESS IS MORE)，这个系列保持了利郎“简约”的设计哲学，让款式更通勤百搭、轻便自如。其店铺空间更是通过极具科技感的沉浸式装置设计，诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念，贴合当下都市新职场青年更热衷的商务时尚风格。

利郎LESS IS MORE系列

此外，利郎还曾与《中国日报》、热播剧《长安十二时辰》、热门国漫《一人之下》、日本漫画《哆啦 A 梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、新锐艺术家 NICK 等联名跨界合作，并携手《三体》《中国国家地理杂志》等共同打造品牌新一季的服装创意。

2023年，利郎继续在男装设计上开拓创新，以现代设计演绎中国非遗文化。该系列以“中国非遗”为文化底色，结合“古建筑、陶瓷、象棋、篆刻作品”等非遗载体，在简约的大风格之下，将中国非遗文化穿插其中，运用现代设计手法以及自主研发技术将中国非遗文化融入男装，用时尚演绎传统艺术。

在利郎的品牌发展历程中，我们见证了利郎团队设计理念的一次次革新以及不断地突破，在坚持产品品质的同时，利郎不断挖掘自身品牌内涵和文化价值，展现了其独特的设计魅力，用实力引领了简约男装的新潮流。