社群爆红、入选新课标，飞盘行业背后的市场有多大？

中国体育用品业联合会时间：2022-05-18点击：

天气渐暖，万物复苏，越来越多的人们走出室内，选择以户外运动的方式拥抱自然。随着人们收入水平的提高，消费者已不再满足于步行、爬山、骑行等传统运动项目，具有个性化、强社交属性的运动项目正在受到市场的追捧。

这个春天，“帐篷党”带火了露营经济（延伸阅读：“户外露营”悄然出圈，露营经济迎来春天），其相关打卡照片成功占据了朋友圈的半壁江山。另一边，以极限飞盘为首的小众运动开始走进人们的视野，更为普遍地出现在各种运动场上，成为继滑雪后大众运动健身的新选择。

根据小红书今年1月发布的《2022十大生活趋势》，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。在体现年轻人消费趋势的小红书上搜索“飞盘”，还能看到超过6万多条笔记，其中，相关比赛规则、入门技巧以及装备购买等内容颇受用户欢迎。值得注意的是，在有关笔记中，女性用户的分享占据了绝大部分比例，这也从侧面彰显出了飞盘的独特魅力。

当飞盘逐渐成为户外运动顶流，并以惊人的速度出圈，这项综合了足球、篮球、橄榄球三项运动特点为一身的运动，是否将会成为全民健身的新选择？相比飞盘运动的炙手可热，飞盘产业是否也将成为热门赛道？本期内容，中国体育用品业联合会带着这样的问题，带大家了解当下飞盘市场用户端与供给端的现状，在行业发展新动向中，寻找飞盘市场的行业机会点。

从沉寂到“出圈”，飞盘“飞入寻常百姓家”

对于大众来说，“最熟悉的陌生运动”非飞盘莫属。这项诞生于20世纪40年代的运动，自80年代正式进入中国以来的30多年内，一度只是小部分运动爱好者的专属。甚至在很多人的观念中，飞盘仍然是给狗玩的玩具而已。直到2021年，一众娱乐明星在综艺节目中以体验飞盘乐趣的方式，点燃了飞盘“出圈”的导火线。加以生活方式种草平台小红书，以及众多社交媒体的强势推广下，飞盘运动真正地走向了大众视野。

据全国飞盘运动推广委员会数据统计，2021年我国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。相比潜水、攀岩等其它小众项目，主打“强社交、低门槛、花钱少、且健康”的飞盘运动，快速吸引着时下年轻人的目光。

当然，年轻人对于飞盘的喜爱，与飞盘自身规则简单、易上手的特点不无关联。一般来说，飞盘运动具有10余种国际比赛项目，玩法多样，最受欢迎的项目莫过于极限飞盘、飞盘高尔夫、自由花式与勇气赛四大项。以极限飞盘规则为例，比赛将14个人分为进攻方与防守方，在100米x37米的场地内使用175g的飞盘，进行接力传递的比赛，成功在对方的得分区接到飞盘，即视为得分。

尽管飞盘比赛有着明确的场地要求，但在绝大多数情况下，飞盘运动并不受场地过多的限制，只要有两个人，便能够在公园、小区，甚至在家中开展。

有意思的是，飞盘运动看上去更加注重“男女平等”的观念。相比于足球、篮球等传统团体项目，飞盘比赛中禁止发生身体接触，这一项有利于男女同场竞技的规则，也使得飞盘运动深受女性运动者的喜爱，这一点在全国各地的飞盘比赛场上，随处可见的女性参与者，便可见一斑。

作为一项强社交属性的运动，飞盘在年轻群体间形成了极强的传播力。同时，在能够培养团队合作能力的属性加持下，飞盘运动也成功飞进了校园。特别是在“体教融合”等一系列利好政策的推动下，各类高校已逐步将飞盘运动作为特色体育项目，纳入到学校教学体系建设的重要一环。

今年4月，教育部印发《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》，公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。如今，全国范围已经有近两百所学校在开展飞盘运动，而未来市场的局面，仍需要社会组织、媒体，与行业企业从更多渠道合作，共同传播飞盘运动。

除了赛事活动与校园外，飞盘器材与设备的普及，对飞盘运动的推广同样起了重要作用。去年，由中国体育用品业联合会主办的2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会上，便开设了“趣味飞盘投掷体验馆”，为参会的观众群体献上一场的别开生面的“飞盘嘉年华闯关挑战赛”，进一步将飞盘运动塑造成为属于当代运动爱好者的新兴生活方式。

飞盘产业，飞得稳才能飞得远

小众运动市场带来的热度，飞盘并不是第一个。

不论是最早的击剑、格斗，或是后来的棒球、越野跑等，这些小众运动在潮流生活方式的市场需求下迅速涌入，并得到了公众、媒体以及资本的普遍关注。

与“前辈们”不同的是，飞盘运动的趣味性来得更加直观，其飞行线路中的不确定性强烈满足了年轻人的猎奇心，特别是在飞盘比赛中并未设立设裁判，只依靠双方队员沟通交流来共同推动比赛进程，进一步加强了飞盘的社交属性。因此，围绕飞盘这一运动有益于形成稳定、健康的圈层，定期举行的训练和交流活动，也成为了满足年轻人社交需求的重要场景。

尽管飞盘运动正逐渐为人所熟知，但当下飞盘产业仍处于较为初级的阶段。据新思界发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2021年，中国飞盘产业市场规模超过8500万，且在运动人群不断增加及运动参与度加深的带动下，中国飞盘市场呈现加速发展态势。

狭小的市场容量也影响着产业的规模。目前，国内专业化、垂直化开展飞盘业务的企业不超过30家，大多企业利润率多在10%-20%。其中，规模相对较大的企业有宁波翼鲲体育用品有限公司、深圳市艾克体育用品有限公司等。

飞盘产业赛道的冷清，或许正是源于飞盘“花钱少”的特点。众所周知，人口、购买力、购买欲望决定了市场规模的大小。在天猫、京东等电商平台上，一般飞盘的价格居于40元-80元之间，即便是国外进口专业级飞盘也在200元左右。在不考虑研发制造与广告营销成本的前提下，有限的利润，使得更多企业选择以薄利多销的模式来维持生存。

与高性价比带来的消费者认可相比，飞盘的质量显然更为关键。作为竞技体育用品，飞盘有着较为严格的质量标准。此前，国内飞盘企业-翼鲲飞盘联合创始人徐颖峰曾向联合会介绍，世界飞盘联合会（WFDF）为飞盘制定了重量175g、直径27cm的国际标准。然而，目前市场上的飞盘种类不一，价格不一，对于刚刚接触飞盘运动消费者而言，并没有太多品牌认知，进而导致了因使用劣质飞盘，而造成的运动伤害时有发生。

除了产品及相关运动装备外，飞盘企业的发展，面临着更为重要的问题：如何快速破圈，形成可复制的商业模式。

对此，徐颖峰分享了自己的经验，除了飞盘器材的研发设计、生产与销售外，团队还将业务延伸发展到飞盘场地的设计和运作，运营赛事IP，制定飞盘运动的标准化，建立认证体系，以及专业培训和国际交流等方面。不止于此，团队还发起了飞盘运动教练员和观察员的培训，以培养行业内观察员、教练员等专业人才，帮助飞盘运动全国落地。

尽管登陆国内市场较晚，但飞盘运动在世界各地已有广泛的群众基础，并已列入大学生运动会，以及正在筹备中的2025成都世界运动会的正式比赛项目。对于想要进入飞盘领域的中国体育制造业而言，在保障产品质量的基础下，还应加强自身服务供给，着眼于未来，共同将飞盘企业的盘子做稳做大，让飞盘运动成为国民健康运动生活新方式。

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