玖恩、FYOU：润凡集团的双子星品牌布局之路

美，是一种竞争力，尤其在最近几年，更是成为越来越多年轻人关注的重点，很多人从20岁左右就开始在颜值上不断投资，希望保持青春，甚至大学一毕业就开始在医美、微整等领域投入。而更安全、健康的化妆品市场更是在疫情中保持增长，优秀品牌不断地升级产品，满足广大用户们日益增长的各种细分需求。

润凡集团就是在七年多不断洞察用户需求、持续升级产品过程中，建立起自己的口碑品牌“玖恩”，得到千万用户的口口相传，近年又成功推出了高端创新产品系列——“FYOU”，与经典品牌“玖恩”共同组成了双子星品牌体系，双重发力，推动润凡集团向一线品牌加速迈进。

凭借对产品配方、品质的严苛追求，润凡集团于2015年全力进军美妆行业，当年推出“玖恩”品牌，迅速布局全国市场，在行业中掀起了一股强劲的“玖恩”风暴，成为近年中国美妆行业快速崛起的新锐力量。“玖恩”以天然植物萃取为产品成分定位，以唤醒细胞活力，快速重塑肌肤年轻态为功能定位，陆续推出了以“金钗石斛青春定格液”为主打的系列产品，之后，玖恩团队一鼓作气，陆续推出十余款全新洗护产品，为爱美、追求品质的用户提供日常洗护化妆的全方位支持，赢得了用户的持续好评，复购率和推荐率连续7年始终保持在行业较高水平。

润凡集团持续在研发领域投入资金、引进人才，近年还与国家级研发机构——南京野生植物综合利用研究院开展了战略合作，让研发实力快速升级。在内外部产品研发团队的联手努力下，新的品牌顺势推出，满足中高端用户需求。新品牌名为FYOU，含义是“Feel you感觉到你”，目标定位是真正以用户“你”为核心，聚焦原有用户群和更年轻的用户群体，精选草本配方，系列产品均采用天然植物萃取成分，主打健康安全守护新理念，与“玖恩”定位形成互补区隔，快速扩展了润凡集团的产品线，推动润凡集团进入双子星品牌驱动的高速发展时代。

FYOU以消费者的情感诉求出发，在产品的配方、原材料的成分、工艺技术上都更聚焦自然美肤、科学养肤这一趋势，每个单品都从不同维度满足用户需求，快速成为驱动集团业绩增长的新生力量，2022年，润凡集团将对“玖恩”、“FYOU”两个品牌进行全面品牌刷新和品牌升级，势必会推动润凡集团升级到新的发展层面。

品牌的强大离不开国家实力。日本经济腾飞时，丰田、本田、索尼、资生堂也顺势成长为国际品牌，韩国经济突飞猛进时，韩国现代、三星、爱茉莉等本土品牌也快速具备了全球影响力。如今，随着中国崛起加速，不仅创造了三峡工程、中国高铁等奇迹，也带动了中国品牌快速成长，逐渐超越和取代了原有日韩、欧美主流品牌的领导地位，比如，在饮料行业，元气森林单月销售额已经超越了可口可乐和百事可乐，成为中国无糖碳酸饮料第一品牌，三顿半、瑞幸也正全力追赶星巴克，向中国咖啡市场第一品牌地位发起冲击，而老乡鸡等中餐快餐品牌，也在全速追赶和超越麦当劳、肯德基这种“洋快餐”品牌，在美妆行业，中国美妆品牌表现得尤为突出，相信在未来三五年内，必将有更多优秀国产品牌赢得与国际品牌地竞争，让中国年轻一代更自信地使用国产品牌，在这股力量中，润凡集团始终值得我们持续关注下去。

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