大尺寸全景天窗最受欢迎 伟巴斯特发布汽车天窗消费趋势

日前， 汽车天窗制造商伟巴斯特首次公布中国汽车天窗消费者调研报告。该报告追踪了全国各地汽车消费者对天窗的市场偏好，为业界和车主提供智慧观点。该项调查显示，如今的中国消费者在购买新车时希望拥有安全性和 经济性之外，又期待更加舒适驾乘感受，和自然的接触，以及更大的空间感。调查还表明，大尺寸的全景天窗在中国市场受到欢迎。

本次定量研究针对中国2千多名消费者，分布10个城市，涵盖一、二、三线城市，着重研究了消费者对天窗的态度和使用状况，对天窗的需求类型，以及感知价值。同时也了解了天窗对消费者购车意愿的影响。

问题：你觉得汽车天窗重要吗？ 

从购车的重要程度来看，认为天窗比较重要及以上的用户占比为47%，只有15%的消费者认为不重要。这也说明天窗在购车关注度是相对较高的。在较成熟的德国市场，天窗的关注度更高，有58%用户认为天窗比较重要或非常重要，只有12%认为不重要。

问题：你经常使用汽车天窗吗？

从使用习惯来看，很少使用天窗的人数占比14%，说明大多数用户对于天窗使用还是比较关注。针对‘偶尔会用’的用户研究表明，由于城市空气污染的加重，导致天窗开启次数的降低。他们认为天窗即使不常打开，但必备属性仍然较强，尤其是在阳光灿烂，户外出行，通风透气的场合里。

问题：需要天窗有滑动打开功能吗？

问题：您通常会将天窗打开到什么位置？

从需求程度来看，需要天窗滑动打开功能的用户占96%，尽管现实生活中经常仅用起翘功能。

在用途中日常生活停车上下班状态天窗开启程度小，外出郊游时天窗使用程度较高。也反映天窗给用户带来了较好的接触大自然的舒适感受。

问题：您对如下汽车消费偏好是什么态度？

从测试语句态度结果来看，受访用户对于天窗的功能（采光、透气）还是比较认同的，同时天窗还能带来如个性，独特，吸引注意力等情感上的共鸣，满足用户的感性需求。同时也看出车辆对于中国用户不仅仅是一个代步工具，更是一种生活方式的体现。

问题：您在购车时，关心以下哪些与天窗相关的方面？

同时，用户在购车时还是会比较实际的去关注安全质量和价值这三项指标，展示出理性的一面。

问题：您为什么选择有天窗的车型？

问题：如果您未来换车或再次购车，是否会考虑有天窗的车型？

天窗选择的主要原因大多为透光和通风。天窗对于消费者购车影响还是比较重要。这也符合当前中国消费形式大于功能特点。现有车主未来换车有94%会选择天窗，一般换车会车型和预算都会升级，天窗自然是在选择范围内。

问题：未来购车，您将会选择什么类型天窗？

从天窗形式选择来看，将来选择全景天窗趋势较明显，人数占多（一块玻璃1全景35%+两块玻璃底部全景20%+两块玻璃顶部全景20%=75%），代表用户越来越青睐大尺寸，通透性更好的全景天窗。研究表明中国消费者对户外运动接触自然的生活方式的追求，促使了SUV销量在中国的猛增，同时也促进了通透性和空间感更好的全景天窗的普及。

问题：对于您车辆的天窗，哪些地方需要提升？

问题：未来您的车顶系统还需要增加哪些其他的功能？

随着移动 互联网时代到来，用户对于车顶系统 科技感方面有更多的期待，如天窗和用户的交互功能，作为组合仪表和DVD之外的第三屏等方面可进行相关可行性的探索。

问题：您计划未来几年后再买一辆新车/换车？

问题：您未来最有可能购买的车辆类型？

问题：您未来的购车费用？

中国市场换车周期一般为4~6年，但是有明显缩短的趋势。从用户选择看，SUV仍旧是购买新车和换车的热点车型。

随着经济发展，人均收入增加，换车的预算也集中在15万以上的中高级车型之上。

无论哪个级别的车主和潜在购买者，车内的光线都是买带天窗车型的最主要原因，其次主要是通风，也验证了为什么FTM（固定玻璃天窗）目前只是受小范围消费者接收。

微型车因为尺寸较小且较为廉价，车主和潜在购买者更关注性价比，且更有自己的主见，“原厂标配”和“厂家建议”影响微乎其微。小型车、紧凑型车及中型车车主和潜在购买者受“原厂标配”和“厂家建议”影响明显高于微型车的，主要原因是这类消费者有更多的预算及选择，相对容易受他人影响。而中大型车车主要以长轴距的MPV为主，商务用途较多，天窗并不是关注点。SUV车主选在天窗的主要原因和轿车车主的基本一致，主要是“车内光线”和“通风”，但是SUV车主更享受天窗带来的舒适感，所以对天窗的尺寸偏好也更大。

在汽车潜在消费者及再次购买者中，潜在天窗购买者，包含再次购买者的比例明显提升，预示着整车市场的天窗需求的不断提高，伟巴斯特中国区业务拓展及销售部副总裁张丽华先生表示：“乐观地预计到2020年，天窗市场在乘用车的安装比例将超过58%。我们将和中国领先的汽车制造商一起面向消费者，推出更加有吸引力的全景天窗产品。”