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人手一件的FILA品牌，到底是怎么火的？

2018年09月26日 02:50:09

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来源：视知车学院

原标题:人手一件的FILA品牌，到底是怎么火的？

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最近一段时间时尚圈的关键词是“复古”，串标运动装、老爹鞋以及红蓝配色的运动服这些90年代的经典款式重新流行，对，你没看错，90年代已经和复古划等号了”。

很多90年代曾经火过的品牌也卷土重来，比方说下面这个logo：

本格今天就跟大家聊聊这个牌子——FILA（斐乐）。

「诞生于“高端面料圣地”的运动品牌」

有粉丝在后台问本格：FILA是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？

答案是：都对，也都不太对。

1911年，一对名叫FILA的兄弟在意大利Biella（比耶拉）小镇，创立了一家主要做纺织和针织的服装企业，也许当时这个品牌还并不为人所知，但企业地处的意大利西北方的小镇可是大有来头，像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881这些影响全世界高端面料的时装品牌，都是源自于Biella。

▲图中红色区域为Biella

最开始，FILA的重点是生产网球和高尔夫球运动装备，直到20世纪七十年代，FILA品牌为了迎合大众流行趋势的需求，以及多元化的战略发展，又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽健身等产品线。

▲FILA高尔夫球系列

▲FILA网球系列

▲FILA滑雪系列

我们现在看到的FILA品牌LOGO，是在1972年确立的。当时，FILA聘请了日本设计师伊信先生来为品牌重新设计LOGO，以字母F为主要设计元素，将“F”分为上下两部分的线型元素，赋予了圆润饱满的几何图形，同时又融入了代表品牌特性的红与蓝。

在那之后，FILA品牌赞助了各个领域的不少优秀运动员。在网球领域，有连续109周排名世界第一、11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格。

▲比约·博格的经典红白蓝发带造型

在篮球领域，FILA的代言人是格兰特·希尔。也有不俗的表现。本格还记得当年同学看了篮球杂志的广告后，特意跑到西单买的格兰特·希尔专属篮球鞋（FILA The Hill）。

▲希尔被誉为“最接近乔丹的人”

FILA设计的篮球鞋在美国也很受欢迎，就连美国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA Grant Hill II，可见FILA在当时的影响力。

▲2PAC上脚FILA Grant Hill II

▲成龙在电影《福星高照》里身穿FILA运动夹克

当时，FILA制造了许多爆款，但是，没有任何品牌能永远火下去，FILA亦如此，就是这样一个曾经叱咤风云、大红大紫的品牌，也不免有坠入低谷的时刻...

「命运多舛、厚积薄发」

进入新世纪之后，FILA品牌的命运可以说是非常动荡。频繁易主直接导致了知名度跌落、产品质量下降。

2003年，FILA被美国纽约的Sport Brand International Ltd.收购；2007年再由FILA Korea完全接管，公司总部也迁到了首尔，这也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。但除了韩国总部之外，FILA还在中国和美国单独出售了特许商标权。

▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片

直到2009年，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。可以说安踏的出现，止住了FILA的颓势，随着品牌的战略转变，以及风格定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，再到2016年，FILA已经是安踏不可或缺的重要增长引擎。

这一切与FILA“从运动转向时尚”的战略分不开。

首先是由安踏出面，促成了FILA与华裔时装设计师Jason Wu的联名合作系列，完美展现了高级时装与优雅运动的融合。

▲Jason Wu x FILA

除此之外，与其他一众潮流品牌的合作更是玩得炉火纯青。

· Gosha Rubchinskiy x FILA

不得不说，这是最令人难忘的一次联名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周上发布了当时的最新作品，依旧是人们所熟悉的80、90年代复古运动风格。

与Gosha的联名勾起了不少人对于FILA的最初记忆，依托Gosha非同寻常的“意大利情怀”加持，从时尚运动到复古运动的转变，似乎变得轻松了不少。

· Staple x FILA

Staple标志性的鸽子刺绣图案，与FILA LOGO完美的融为一体，足够玩味讨巧了。

· Monkey Time x FILA

Monkey Time是日本时尚品牌Beauty & Youth旗下的支线品牌，从2014年开始，FILA就携手Monkey Time展开了合作。

被安踏重新整改的FILA，仿佛唤醒了第二春，在国内的门店越开越多，新品层出不穷，并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。

例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻，改名为FILA 96，依旧保留了元年版本的配置；将1995年推出的经典鞋型Mindblower，进行全新设计，在大底中加入了夸张的大LOGO，改造成老爹鞋。

▲FILA 96

▲FILA Mindblower

而前段时间发布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采用不同材质的相互交错，使用FILA的红蓝配色，营造出复古的感觉。

▲FILA Venom

其实，FILA与其他任何一个品牌一样，都是在时代的浪潮中浮浮沉沉，但庆幸我们至今还能看到这个百年品牌。

「惊艳初登米兰时装周」

讲真，有了一众实力品牌的联名曝光，以及各路时尚ICON的上身加持之后，FILA似乎找到了当年如日中天的火热状态。而这次初登米兰时装周，则是FILA品牌复苏交出的最好答卷！

此次FILA在米兰时装周上发布的2019春夏ICONIC系列，是将现代风格与复古潮流相结合，并且加入了全新的时尚元素。FILA此次首秀是由其创意总监安东尼诺·英格拉西欧塔（Antonino Ingrasciotta）和约瑟夫·格瑞赛奥（Josef Graesel）二人精心打造，从品牌基因中沿袭而来的功能性元素、材质，以及工艺细节被提取出来，进行了现代化的重塑，创造出全新升级的都市运动时尚美学。