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*本文来源：美陈网（公众号ID: WWW-MCWZG-COM）；作者：美陈网；原标题：《一年只一次，2021年马来西亚顶级春节美陈大赏》 15家大马标杆商场的作品，以飨正激战新春档的各位企划美陈人。（多图预警） 马来西亚春节美陈： 美是一种征程。自古以来，丰饶博大的中国文化，随历史脚步，四处开枝散叶。每当春节来临，这种经久不衰的文化力，便借以“节”的形式，在东南亚各国闪耀。 自18世纪，华人南来大马，除随身携带的少许物资，最宝贵的财富便是血脉中的文化、信仰及人文传统。移居带来的飘零感，使华人对民族意识产生了强烈的认同和自保机制。在华人社团、华人教育、华文报刊三驾马车驱动下，中国文化浇筑进异乡的生活，并不断巩固发展，最终形成多元的马来西亚华人文化。而当这种强烈的华人文化遇到顶尖购物中心，便幻化成了一件件美陈精品。 美在传播中吐故纳新，大马新春总是那么看点十足！今天，美陈网搜罗了15家大马标杆商场的作品，以飨正激战新春档的各位企划美陈人。 采样商场清单：Pavilion KL、Aman Central、queensbay mall、1 Utama、Sunway Carnival、Intermark Mall KL、Suria KLCC、Avenue K、The Gardens Mall、Berjaya Times Square、Sunway Velocity Mall、Fahrenheit 88、KL EAST MALL、Sungei Wang Palaze、Da-Men Mall 01 坐落于吉隆坡黄金三角区的Pavilion KL，浓桃艳李，灯笼高悬，带来“ALL ABOUT RED SEASON”春节美陈作品。据悉，坐镇主场景中央的，是大马目前最大的金牛雕像。其昂首之姿，寓意驱散疫情、祈福健康、兴旺2021的美好祝福。
02 犹记得去年，阿曼中环在中庭搭起9米高阁楼，配以民间艺人的戏曲表演，鼓乐齐鸣，唤醒祖祖辈辈流传的过年记忆。再向前回溯，18年建于小桥流水上的“正在过春节的古镇”亦是一次独具匠心的设计。今年，阿曼中环带来花团锦簇的“御花园”，几把竹椅、几只鸟笼、几个花瓶，都是场景功力的体现，一旦踏入其中，请做好游园惊梦的准备！
03 红墙金瓦，亭台楼阁。1 Utama带你穿越回某位“郡王”的府邸。竹林花海、小桥流水，丰富的动线，让打卡凹造型根本停不下来。场景赋予顾客丰富的想象空间，不知马来西亚妹子是否追清剧，如果漫步其中有一时半会儿出神，以为自己就是剧中人，那便是对美陈人最好的褒奖。
04 The Gardens Mall的春节美陈像一名心灵手巧的绣娘，窗花、绸缎、帷幕与光影艺术相互交融，层层叠叠，暗香疏影，红得精致，红得深邃，红得神秘。
05 桥是一种情趣，桥是一种浪漫，桥是中国审美中不可缺少的一种旨趣。皇后湾今年的春节美陈以桥为主线，打造“水波鱼动微风起，一池荷蕊满园香”的东方美景。在商业地产新时代，购物中心力图将自己打造成具备社交属性的故事发生地。桥倚碧水，荷叶田田，今年新春在桥上相逢，何尝不是一种东方故事的美好开场呢？
06 双鱼吉庆是中式传统吉祥图案，由一对鱼儿构成。鱼谐音为“余”，喻富裕，也谓幸运。早在汉代，铜洗即出现此纹图。2021，KL EAST MALL为两条鱼儿重新赋能，运用于美陈作品，从玉佩到刺绣，从剪纸到现代美陈，“连年有余”传承千年，重又生动起来。
07 生肖的文化源远流长，每种生肖都有自己丰富的传说，并以此形成观念的阐释系统，成为中国文化中的形象哲学。如此想，生肖岂就不是古人创造的IP？作为悠久的民俗文化符号，今年金河广场的牛IP，形象最为丰富。呆萌的牛脑袋从桃花丛中探出头，萌物来袭，场面一度“失控”。
08 每逢中华佳节，红灯笼都不会缺席。灯笼是中国文化圆满团圆的吉祥符号，是东方式的含蓄祝福，也是穿越历史的匠心工艺。最早的灯笼，记载于甲骨文上，人们用“东”字来描述最原始的灯笼形状——用竹条与布扎成，像极了今年Berjaya Times Square的设计。大大小小的红灯笼点亮中庭，祈福迎春，一派人丁兴旺、祥和热闹的气象。
09 与巴比伦广场广场一桥之隔的Suria KLCC，今年同样主打灯笼。过去的人用纸糊灯笼，烛光映红布，是朦胧的脉脉温情。今天人们用通电灯笼，火树银花连成片，好似人间不夜天。
10 如果说大马春节少不了灯笼花海的点缀，那么在“固定搭配”中，用一个讨喜的IP作为突破口如何？每逢佳节胖三斤，Avenue K从博大的中华美食中，挑出软萌可口的“生煎包”，以Baotiful family全家出动的阵势，与消费者建立新春的美好情感连接，亦是对阖家团圆的最好祝愿。
11 如果说美陈是美好的场景，那优秀的美陈场景则拥有强大的感染力。说实话，站在双威嘉年华的中庭，当你手拍金光四射的金牛、眼望熠熠生辉的金树，是否增添了一份对新年财运福气的信心呢？
12 祈福与年货是藏在岁月里的新年情结，中国春节极具仪式感，这两者是仪式中重要而具象的载体。双威伟乐城广场今年的春节美陈开辟出丰富的年货购买区和祈福区，唤醒人们对年味的感知，由中式建筑、中式园林、住宅、店铺所组成的文化空间，更是华人社群生活与活动的历史记忆。
13 大门购物广场在大门口请来了财神坐镇。接财神是春节最为重要的传统之一，民间传说正月初五是财神的生日，当晚家家户户放起爆竹、烟花迎接财神到家，好不热闹。而另一大风车元素则延续了中国传统吉祥轮的美好寓意，送出四季平安的祝福。
14 Fahrenheit 88由一个一个小商店组成，小而美的Fahrenheit 88今年春节美陈亦如自身简约、灵动，营造亲切的城市过年气氛。
15 牛年画牛。购物中心作为城市公共生活空间的特征愈加明显。在重要的春节，Intermark Mall KL把传统国画展融入商业空间，重构沉浸式艺术商业体验，承担起华人佳节公共艺术的空间，有格调，有看点。
大马的春节美陈是一种文化回响。传承民族记忆，大马华人甚至保留了一些在中国都已式微消失的地方文化。汉字、节庆、宗教文化、氏族宗亲，无不成为大马美陈设计的元素并为其所用。美的征程穿过了时光，飘洋过海，生生不息，提醒着中国企划人美陈人，浩瀚的中华文明是取之不尽用之不竭的灵感之源。2021，企划人美陈人请继续努力，在复兴中国原创、振兴中国智造的道路上步履不歇！ *本文来源：美陈网（公众号ID: WWW-MCWZG-COM）；作者：美陈网；原标题：《一年只一次，2021年马来西亚顶级春节美陈大赏》 |
